近年来中国整个白酒行业告别了爆发式的快速增长，处于深度调整期阶段，伴随着众多知名酒企陆续展开的结构调整和战略转变，寻找新的机遇，以及互联网进一步渗入行业带来的巨大变化，白酒行业在未来或许会呈现出更多的可能性。

从2013年起各家白酒企业纷纷开始试水电商平台，包括茅台、洋河、五粮液等企业纷纷寻找突破口，电商渠道成为白酒营销新渠道。尤其是O2O商业模式凭借线上购买、线下服务的闭合特性，赢得了广泛关注与尝试。中国酒业协会发布的行业报告显示，目前“互联网+酒业”结合度仍然较低，仍以“传统渠道为王”，去年白酒在互联网渠道的年销售额约为50 亿元，仅占白酒行业年销售额的1%左右。下面由笔者就目前整个白酒电商行业现状进行解读。

一、主要电商平台

据中国电子商务研究中心数据显示，2012～2014年白酒电商的总销售额分别为14.8亿元、35亿元和78亿元，增长率分别为85%、136%、123%。2015年或达到350亿元。其中主要销售白酒的电商平台有：京东、酒仙网、1919、也买酒、天猫、淘宝、1号店、中酒网、易酒批、购酒网、茂盛酒城。

其他电商平台：国川名酒、佳酿一等、博酒汇、买酒网、订酒网、美酒网、网酒网、四川名酒、茂盛酒、九润源城等

主要电商平台

平台名称

商家名称

店铺连接

京东

北京京东世纪贸易有限公司

酒仙网

酒仙网电子商务股份有限公司

1919

四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司

也买酒

也买（上海）商贸有限公司

天猫

天猫国际（阿里巴巴集团旗下网站）

https://www.tmall.com/

淘宝

淘宝网（阿利巴巴旗下网站）

https://www.taobao.com/

1号店

纽海电子商务（上海）有限公司

中酒网

中酒时代酒业有限公司

购酒网

上海购酒网电子商务有限公司

易酒批

北京易酒批电子商务有限公司

手机APP

二、主要电商平台情况

平台名称

总部地址

成立时间

主要股东

股本构成

京东

北京

1998年

腾讯、老虎基金、刘强东、DST全球基金

刘强东23.1%、腾讯：14.3%、老虎基金：18.1%、DS全球基金9.2%

酒仙网

北京

2009年

红杉聚业、东方富海、华兴合创、郝鸿峰

郝鸿峰：43%

1919

成都

2011年

壹玖壹玖、白德贵、共青城骏城、白德顺、中信证卷

壹玖壹玖60%、白德贵16%、共青城骏城4.99%、白德顺2%、中信证卷2%

也买酒

上海

2008年

1号店

上海

2008

平安集团、沃尔玛

2011年5月，平安将20%股权出售给沃尔玛。而后沃尔玛增加1号店控股公司的投资，使沃尔玛持有股份增至近51%

中酒网

2012年

北京

青稞酒、赖劲宇

青稞酒以1.44亿收购持股90.55%

赖劲宇持有9.45%股权

购酒网

2011年

上海

易酒批

2014年

北京

贝塔斯曼亚洲、源码资本、景林资产

2014年贝塔斯曼亚洲A轮投资5000万

2015年源码资本、景林资产B轮投资2亿元人民币

三、主要电商操作模式

1、京东

京东是中国B2C市场最大的3C网购专业平台，销售超百万品牌、4020万种商品，囊括家电、手机、电脑、母婴、服装等13大品类，京东平台白酒操作模式可分为自营模式、酒类电商网站入住模式、厂家旗舰店入住模式这三类。

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