其实，更令茅台生气的是，唯品会的特卖行为扰乱了他们的价格体系。对此，茅台营销公司坦陈，“低价倾销是一种不正当的竞争行为，不仅会挤占同一市场内其他正当经营者的市场份额，导致同类产品滞销，损害生产者利益，更为恶劣的是将从根本上造成正常生产经营秩序的混乱”。

这个声明也同白酒市场的回暖有关，市场稍微好些，茅台就按耐不住进行保价了。唯品会假茅台事件还没落幕，茅台营销公司就发布《关于对个别经销商违约行为的处理通报》，对相关的违约经销商进行了处罚并作通报处理。

如果把这几件事联合起来，外界就明白了，茅台集团一系列动作主要是为了保价。再抬头看下日历，原来春节快到了，这是白酒企业销售的最旺季，岂能让一些不按规矩出牌的经销商乱了价格体系。

客观的说，茅台的控量保价政策短期内有一定效果，目前53度飞天茅台的价格已经有了明显的回升迹象，一批价现在约为每瓶 850元而在2014年年底，飞天茅台一批价约为每瓶830-850元，甚至有部分经销商的价格更低。

依稀还记得2011年也是这个时候，一系列因素促成了新年茅台酒价格的一路高歌。53度500ml飞天茅台酒的价格就像拍卖市场上的艺术品一样，从没有如此引人关注，让人充满无限想象。

为了平息民愤，茅台集团不得不派出10个工作组，共50人赶赴全国，这个由茅台中层干部组成的督察组在2011年1月底之前奔赴全国各地销售网络，对限价令的执行情况进行专项检查，当时不是为了提价，还是为了打压价格过高。

五年过去了，时代发生了巨变，茅台集团对终端价格的态度则来了个180度的大转弯。其实，不仅茅台2016年的措施是控量保价，五粮液也是如此。这家酒企则在1218大会上透露出厂价计划从659元/瓶恢复至689元/瓶甚至729元/瓶。

对此，五粮液股份公司董事长刘中国指出，目前五粮液的渠道高位库存已经消化到合理状态，内部服务支撑体系逐渐完善，品牌市场布局得以梳理和优化，价格保持向上提升的趋势。

但是，笔者提醒高端白酒们的是，综合目前的各种信息来看，2016年的中国经济应该是比2015年还要困难，中国的GDP增速还是会下行。以股市为例，中国股市新年开市，市就出现了不断暴跌或股灾，也由此引发了全球股市的剧烈震荡，这不能不说是股市对于中国经济状况的一个侧面反应。

来自国家统计局的信息显示，刚刚过去的2015年，国际环境仍然错综复杂，国内结构调整转型升级正处在爬坡过坎的关键阶段，全面深化改革任务艰巨，国内GDP同比增长6.9%，此数据创下1990年以来新低。

大家都知道，白酒并非是必需品，和宏观经济也密不可分，经济不景气时，高端白酒的销售肯定会受到压制。如果市场刚有一点点回暖，各大高端白酒品牌就匆忙控量提价，短期内可能有效果，长期来看未必凑效，如果操作不当很可能会影响到来之不易的成绩。

新浪

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