1月26日消息，随着近期年度大剧《芈月传》的完美收官，其官方定制衍生品“芈酒”也交出满意的市场答卷——芈酒全网销量突破10万套，创国内影视剧大IP衍生品单品销售纪录。据知情人透露，芈酒或为乐视控股网酒网、乐视旗下花儿影视等联合出品方带来近2000万的销售额。

对于一直销售惨淡的国内衍生品市场来讲，芈酒的商业故事并非昙花一现。网酒网拟借助资本力量让芈酒脱离《芈月传》影响力，实现商业价值最大化——芈酒将以独立品牌杀入“米酒”品类流通市场。

年度大剧《芈月传》官方定制芈酒

芈酒销量10万套 破衍生品记录

《芈月传》官方定制衍生品“芈酒”自上市以来就引发互联网大咖、明星及媒体的广泛关注及热议，网酒网提出的全景生态化运作的商业模式获得业内高度评价。但另一面，业内对于芈酒商业潜力的评价却褒贬不一。部分业内人士表示，《芈月传》大剧影响力不足以支撑IP衍生品“芈酒”的成功。

但事实证明，芈酒的市场表现不负众望。最新统计数据显示，芈酒全网销量已突破10万套。以市场价199元的芈酒套装礼盒估算，芈酒单品就创造了近2000万的销售额。而创造这一销售纪录仅用了两个月时间。以该销售额来看，这一成绩已经可以与2015年红极一时的《大圣归来》等电影的周边产品销售额相匹敌。

网酒网独具特色的生态基因，和乐视超级IP群的生态系统为芈酒的成功打下基础。以乐视生态系统为依托，网酒网打通PC、PHONE、PAD、TV超级流量入口，整合线上线下多平台传播资源，构建影视剧观看与用户购买的场景贯通。同时，网酒网还与易到用车、滴滴打车等达成生态合作，将芈酒与出行刚需结合，搭建了无边界的营销生态。在2016年1月13日的“2016年互联网嘉年华”中的“光芒时刻跨界”对话环节中，乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐与黄小厨创始人黄磊、花儿影视总裁敦勇就芈酒的生态化运作模式进行了深入探讨，将芈酒的商业影响力推向顶峰。

“对于酒行业来说，芈酒的开发与推广模式都值得借鉴”，有业内人士表示，“作为国内影视行业首个现象级生态IP衍生品，芈酒为国内IP衍生品的破局提供了有价值的参考”。

芈酒借融资上位拟作为独立品类发展

芈酒的热销及影响力并没有随着《芈月传》的下映而完结。

记者调查发现，网酒网日前对外公布已完成近2亿元A轮融资。其公布的资金计划显示，芈酒将被打造为具有竞争力的商业品牌，进行更深入的市场化、商品化运作。这一消息向外界透露出了一个重要的信号，“芈酒”将在战略上进行重大调整：脱离《芈月传》大IP背景，作为独立品牌杀入“米酒”大品类市场。

对于芈酒的全新战略，分析人士认为，国内“米酒”市场竞争还处于初级阶段，这将给予新品牌快速成长的机会；同时，市场亟需“正规军”引领进入正轨，以我国浑厚的“米酒”文化基础预判，或将出现另一个类白酒市场的繁荣景象。

乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐对“米酒”市场的潜力表示看好，“目前国内‘米酒’市场还处于品牌‘空窗期’，‘米酒’价值被严重低估，现在正是寻求芈酒市场增长的好时机”。据悉，网酒网拟将芈酒打造为“米酒”大品类的领导品牌。

据悉，网酒网将投入开发多种规格、多种类型的芈酒，以匹配不同的饮用场景。在网酒网2016年“酒生态世界”战略下，芈酒可借助线上下线同时发力，渠道的扩宽也将直接带来销售的增长，市场规模极为可观。

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