重回葡萄酒产量王座的意大利，在中国所占的份额的确与其葡萄酒大国的身份不符。马云表示，阿里巴巴正在努力帮助把“意大利制造”推广至中国消费者和全世界。同时宣布，要将每年9月9号打造成99天猫全球美酒节， “7年前，我们创造了双十一购物节，双十一同时也是中国的单身节。去年我们在这一天就卖掉了价值140亿美元的商品。今年9月9日将是阿里巴巴的‘美酒节’，一个为葡萄酒而设计的购物节，因为在汉语里‘9’谐音‘酒’; 这是我们第一次来到Vinitaly，而我们此行的目的就是为了将意大利葡萄酒在阿里巴巴旗下平台的销售比重从6%提升至60%。”

作为在中国市场后知后觉的追赶者，意大利葡萄酒有时候的确让人觉得过于“复杂”。意大利酿酒葡萄种类有200多种，就连专业人士都会为此大为头疼。但趋同化消费，反映在葡萄酒行业中，就会产生大家竞相追逐少数时髦品种的现象。对此，维罗纳酒展上海办事处的刘翔给出了自己的建议： “意大利葡萄酒多到难以计数，品质和性价比都很高，极具竞争力。我建议中国消费者可以试着品尝一下意大利红酒，在这个过程会发现，除了阿玛罗尼、巴罗洛，或者葡萄酒里的超级明星西施佳雅、奥纳亚，意大利还有像西西里或撒丁岛这样盛产优质葡萄酒的产区。首先可以让中国消费群体去了解，意大利的葡萄酒为什么在世界上占有重要的地位，其次是，虽然有些意大利酒并非名声显赫，但却是品质上乘的佳酿。”

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