就在酒业家上周独家报道了海南或将成为白酒消费税征收环节转移的试点省份之后（链接：重磅丨白酒消费税改革半只靴子落地，海南将成试验田，酒厂准备好了吗？），今日有关消费税改革的更多细节被挖掘出来。

招商证券在今天发布的一份研报中指出，其走访行业协会时了解到，消费税转为批零端征收有两个可能的改革措施：一是实行消费税不再从厂家征收，而改为批零端征收；二是实行酒瓶完税标签，类似食品质量QS认证标签。

在业界看来，此举将利于行业集中度提升，但与此同时，中小酒厂的生存压力将进一步加大。

消费税占酒企营收6-15%之间

目前，白酒企业的消费税压力有多重？以贵州茅台为例，其营业税金及附加一栏显示，消费税的缴纳24.86亿元，而营业税金及附加合计为34.5亿元。五粮液2015年缴纳的营业税金及附加合计17.85亿，其中消费税12.62亿元。消费税在企业总体"营业税金及附加一项"中的占比普遍在7-8成之间。

2015年部分白酒企业消费税统计（单位：亿）

茅台

五粮液

沱牌舍得

今世缘

酒鬼酒

营业收入

326.6

216.6

11.56

24.25

6.01

营业税金及附加

34.5

17.85

1.3

2.55

0.914

消费税

24.86

12.62

1.1

2.04

0.74

消费税在营收中的占比

7.61%

8.24%

11.25%

8.41%

12.3%

综合这5家白酒上市公司来看，消费税的税金在白酒企业营收的占比在7.61%至12.3%不等。

招商证券认为，目前白酒上市公司消费税占酒类业务收入比重普遍在6-15%之间，低于白酒消费税率20%的水平，主要是企业通过设立销售公司，降低消费税税基，进而实现合理避税，且效果比较明显。

名酒企业和中小酒厂遭遇或“冰火两重天”

若消费税果真能转移到流通环节，对所有白酒企业而言，在利润刺激上会看到立竿见影的效果。"消费税征收环节如果能从酒厂向流通环节转移，对我们而言会多了几千万的利润。"某年销售超过5亿的白酒企业的负责人陈志（化名）此前对酒业家记者表示。

然而对白酒企业而言，要考虑的远不止企业自身利润提升那么简单。在实际执行过程中，仍有很关键问题需要厘清。

以一瓶白酒的出厂价是60元，经销商的打款价80元，经销商对外销售价格为100元算。假设按照现行的消费税征收方式，出厂价60元乘以6折（7折至5折不等，）再乘以20%，消费税是7.2元。

若改为在流通环节征收，假设仍按目前的消费税计算方式。其消费税变成100元乘以6折再乘以20%，那么消费税是12元。

如果按照现行的税率计算方法，消费税的缴纳税基提高了，税费明显提高。税费的压力会压在渠道商身上，而最终的压力也会反弹到白酒企业身上。

"酒类流通的中间环节，在此轮渠道变革中，大多数渠道商都有上市规划，税负很是关键，会对它们影响很大，政策会怎么执行还有待观瞻。"一位接近决策层的知情人士李拓近日曾如此对酒业家表示。

招商证券认为，从目前看，仅确定征收环节改为批发环节，改革细则（税基、税率、征管）尚未明确。预计消费税新政重在税源分配，税率或有小幅上升。

消费税负如有增加，我们预计新增消费税将会在厂家、渠道和消费者之间分摊。至于如何分摊，关键取决于品牌企业对渠道和消费者的话语权，如果白酒企业对经销商和消费者有较强的话语权（如茅台、五粮液），则大部分甚至全部新增的税负，均会由经销商与消费者共同承担。

在招商证券看来，这对名酒企业影响不大，因为可以转嫁给渠道和消费者。但对中小酒厂而言，生存压力进一步加大，利好行业集中度提升。

酒瓶推完税酒标，将加剧小企业淘汰

招商证券指出，消费税改革目的是为了调节中央与地方收入比例。消费税是国税，营改增政策只不过使消费税缴纳更加符合哪里消费高哪里交税高的规则，是国税分布在各地方分支之间的调整，但大为提高了征缴难度。

如果实际税负进一步提高，则会进一步压制消费需求；如果如财科所所长贾康所言归为地方政府收入，那对贵州、四川等地政府而言就是较大的潜在收入流失，对江浙沪、广东等消费发达地区又增加收入来源，加剧了地区不平衡，因此推行起来仍然有较大阻力。

而完税酒标的推行似乎难度不大，且有利于大企业的销售，而会加快不交税的小企业的淘汰，当然这个政策也要视前面营改增政策的如何落地来展开。

此外，去年还有企业建议取消白酒从量税，因为这似乎对大众消费的低档名酒似乎不公，不过从政府对整个产业的限制政策看，此方案推行难度较大。

推动产业并购，裸价销售将盛行

在招商证券看来，海外发达国家普遍将消费税设置为价外税，作为税收调节工具之一，征收环节单一，且多以销售端征收，坚持“谁消费、谁交税”的原则，平均税率在5-15%之间。美国酒类产品因各州而异，平均税率15%左右。日本消费税较为统一，14年因政治博弈和税收开源问题，由原来的5%上升至8%的水平。欧洲税率略高，法国执行从量税，烈性酒约合40法郎/500ml（1法郎=1.265元人民币）。

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