4月25日下午，“非著名相声演员”郭德纲携德云葡萄酒亮相北京德云红事会馆，并宣布德云葡萄酒将上线京东众筹平台，会上，于谦、吴秀波、孟非等明星也前来捧场。其实早在去年7月，关于“郭德纲葡萄酒”的传闻就一直不断，但消息主要来自于郭德纲的个人微博，而此次亮相，也是德云葡萄酒首次与国内粉丝正式见面。

其实，在我们熟悉的众多明星中，有很多“明明可以靠颜值、才华，却偏偏要靠葡萄酒吃饭”的例子，他们有的是出于兴趣，有的则是看好葡萄酒在中国市场的发展，下面，就让小编带领大家一起梳理一下吧！

“郭德纲

产品名称：德云葡萄酒（DEYUN RED WINE）

上市时间：2016年4月

合作方式：定制葡萄酒

酒庄名称：澳大利亚杜利德酒庄(MT DUNEED ESTATE)

产区：维多利亚产区（Victoria）

推广历程：德云葡萄酒是由澳大利亚杜利德酒庄(MT DUNEED ESTATE)酒庄提供原材料支持和灌装，德云社以定制的形式与该酒庄进行合作。此外，目前德云葡萄酒的市场推广主要借助京东众筹，本次众筹，有6个档位，其中，1元档为抽奖档，支持者每满168人即会抽取1位幸运用户获得德云红酒1瓶；支持168元和179元档位的用户不仅可以获得1瓶德云红酒，更有机会获得郭德纲酒标签名或郭德纲演出门票一张；支持399元档位的众筹用户可以获得德云红酒2瓶和一张德云社天桥剧场“德云红酒”专场演出票；参与1119元档位的众筹用户可以获得德云红酒6瓶，并且有机会获得郭德纲的字一幅；支持202800元档位的用户将获得100箱12瓶装的德云红酒。

葡君简评：无独有偶，作为又一款上市的“星酒”，德云葡萄酒果然还是选择了在线上平台进行首发，不过与以往不同的是，德云葡萄酒的发售借助了当今酒圈较为流行的运营模式——众筹。而参与众筹的粉丝不仅可以得到好酒，还有机会获得德云社演出门票，也算是郭德纲将粉丝效应运用到了极致。”

“刘嘉玲

产品名称：Carina Lau葡萄酒

上市时间：2015年6月

合作方式：定制葡萄酒

酒庄信息：金玫瑰酒庄（Chateau Gruaud Larose）等

产区：法国波尔多产区（Bordeaux）

推广历程：Carina Lau葡萄酒是刘嘉玲与波尔多太阳集团以定制的形式合作的产品，而欧杰酒业（深圳）有限公司为其进口商。上市之初，Carina Lau葡萄酒在天猫高调上线开卖，今年糖酒会期间，嘉玲电子商务（深圳）有限公司也在分别在成都首座万丽酒店及成都世纪城新国际会展中心5号馆设置展位，推广的产品正是Carina Lau葡萄酒。

葡君简评：2015年6月18日，Carina Lau葡萄酒在天猫高调上线开卖，这也是“明星葡萄酒”在沉寂多年之后的又一次亮相，不仅购买页面上充满诸多“刘嘉玲元素”，而且酒标上也印有“刘嘉玲”的照片，此外，刘嘉玲本人也曾在多个场合对Carina Lau葡萄酒高调推荐。而与之前上市的“明星葡萄酒”不同的是，Carina Lau葡萄酒价格十分亲民，每瓶单价在50至250之间。

其实Carina Lau葡萄酒在上市之初就引发了行业的极大热议，很数人评价其价格虚高，后劲不足，的确，“明星葡萄酒”不仅可以借助粉丝效应在短期内形成很好的品牌传播，还可以提升葡萄酒整体消费氛围，但如何将粉丝效应转变成商业价值，则成为不得不面对的难题。值得注意的是，今年春糖，Carina Lau葡萄酒已经设置展位进行落地推广，此外，Carina Lau葡萄酒在天猫的旗舰店已经关闭，这是否意味着刘嘉玲已经做好在线下招商拓市的准备，还有待观察。”

“赵薇

产品名称：梦陇酒庄（Chateau Monlot）葡萄酒

运作时间：2011年12月

合作方式：收购酒庄

酒庄信息：梦陇酒庄（Chateau Monlot）

产区：法国圣埃美隆产区(Saint-Emilion)

推广历程：赵薇买下梦陇酒庄后，并没有进行大规模的商业推广，而是着手对酒庄进行了升级，购进先进的酿酒设备，扩建酿酒车间，据悉，2010年开始，梦陇酒庄就改为人工采摘，再加上酒庄面积仅有8.5公顷，因此年产量仅有30000瓶，用赵薇本人的话来说就是“有缘就能买到我的酒”。也正是因为赵庄主这样的心态，2014年5月的Vinexpo亚太酒展上，梦陇酒庄才迎来被收购以后的正式对外推广。

2015年10月，赵薇梦陇酒庄旗舰店在天猫上线，产品价格在100至1600元，主打中高端市场。

葡君简评：梦陇酒庄葡萄酒自打一开始并未进行大规模的销售，而是被做成了颇有情怀的“圈层营销”，除了小范围的口碑传播，仅仅在某些发达城市市场才能看到梦陇酒庄的产品。但随着葡萄酒消费氛围越来越好，美丽的赵庄主似乎也“坐不住了”，从“十二道锋味”的酒庄取景，再到《虎妈猫爸》中的各种镜头，梦陇酒庄那润物细无声般的品牌营销都吊足了粉丝的胃口。2015年10月，赵薇梦陇酒庄旗舰店在天猫开业，梦陇酒庄也开始走进消费者。

从小范围的“圈层营销”到梦陇酒庄天猫开店，赵庄主做葡萄酒，那可是很认真的！”

“姚明

产品名称：姚明葡萄酒

上市时间：2011年11月

合作方式：收购酒庄

产区：纳帕谷（Napa Valley）、洛迪产区（Lodi）

推广历程：2011年，姚明在收购了美国纳帕谷的一家酒庄后，宣布组建姚家族葡萄酒公司（Yao Family Wines），其葡萄也来自位于纳帕谷的六个葡萄园。2011年11月27日，“特殊奥林匹克2011年融合慈善筹款晚宴”在上海举行。席间，全球首瓶“姚明葡萄酒”以15万元人民币的价格成交，这也是“姚明葡萄酒”的首次公开亮相。姚明葡萄酒旗下产品以近600元的价格起售，主打高端市场。而法国酒饮巨头保乐力加则是姚明葡萄酒在大陆的地区的独家运营商。

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