据国际葡萄与葡萄酒组织(巴黎)公布的最新数据显示，中国2015年进口葡萄酒约5.5亿升，比2014年增长44%;进口额约为18亿欧元，增长60.7%，该组织称中国成为全球葡萄酒贸易发展的最大引擎。

佳酿网（jianiang_cn）记者了解到，中国2015年葡萄酒消费量达16亿升，比上年增长3.2%。2016年一季度进口葡萄酒继续保持高增长态势，数量同比增长35.33%，金额同比增长45.34%。在葡萄酒行业高增长之际，国内酒类电商巨头纷纷发力进口葡萄酒。

网酒网高低端产品搭配构建“酒生活生态世界”

4月12日，马云在意大利2016Vinitaly酒展上宣布，要将每年的9月9日打造为“天猫全球酒水节”。对此，网酒网营销中心总经理王健表示：网酒网全球化的视野，以及布局海外的战略选择和阿里是一致的;网酒网的战略目标是：将全球优质原产地葡萄酒带给中国用户，让用户体验到真正好的原产地美酒，中国的葡萄酒用户在消费习惯、品牌认知、口味选择上，更倾向于法国、澳洲、智利等原产地国家的美酒，而网酒网的全球化产业链整合将囊括以上国家。

佳酿网(jianiang_cn)记者据公开资料获悉，网酒网靠高端葡萄酒起家，同时红酒品类向下渗透，进入了中低端领域。在不久前的“京东国际红酒节”活动中，网酒网将原价429元的奔富BIN389干红葡萄酒，在累积各项优惠后最终购得价为269元，此举也印证了网酒网提出的生态补贴“红酒进入负利润时代”。网酒网牺牲了暂时的利润来换取市场份额，也出现了立杆见影的效果，活动期间销售额增长了1800%，结果是线上充值超4000万，线下签约金额超过2.3亿元。

事实上，网酒网CEO李锐在此活动之前，就已经在国外酒庄考察，以法国为起点深入德国、英国、美国、智利等产区腹地，探访、调研产业链上游和海外市场。

有业内人士表示，李锐长达一个月的考察，或许与收购酒庄有着直接关系，更大的目的可能是考察收购，目前包括奔富、干露等全球知名酒商，都与网酒网建立了战略合作。一方面与全球知名酒庄建立战略合作，一方面收购全球主产区优质的酒庄，网酒网这是两手都要抓、两手都要硬，强化在红酒领域的供应链优势，掌握更大的市场主导权。这是网酒网从全球产业链角度构建“酒生活生态”的关键战略部署。

酒仙网钟情波尔多葡萄酒海外战略再上新台阶

5月11日，酒仙网董事长郝鸿峰率团队来到波尔多葡萄酒协会CIVB总部，与CIVB市场部总经理弗朗索瓦等就未来开展举行会谈，就“随时随意波尔多”的合作推广活动进行了具体磋商，并达成诸多共识。5月12日，酒仙网一行在董事长郝鸿峰带领下参观了法国GCF集团(法国大酒窖股份有限公司)，并与GCF集团达成深度战略合作，其对酒仙网供应的产品如香奈等深受国内消费者的喜爱。早在此前4月的时候，酒仙网团队曾到访多家澳洲五星级酒庄，并达成一些列战略合作。

数据显示，2015年法国波尔多地区生产的葡萄酒对中国出口大幅增长，中国再度成为波尔多葡萄酒第一大出口目的国。据统计，2015年波尔多葡萄酒对华出口量达4790万升，比2014年增长31%，占波尔多葡萄酒出口总量的24%;出口额达2.77亿欧元，比2014年增长25%，占出口总额的15%。而酒仙网启动的葡萄酒全球直采战略，现在已经快节奏大步伐的与众多名庄、五星级酒庄合作，加速发展红酒业务。

事实上，自2015年起，酒仙网大力发展葡萄酒板块，在全球范围内甄选高品质红酒，开启海外直采战略，以丰富自身产品线。此次法国波尔多之行后，酒仙网开展线上名庄特卖活动，以“周”为单位，每周推出一款名庄酒水，参选酒庄均为波尔多左岸或右岸列级庄。

郝鸿峰曾表示，2016年酒仙网红酒业务份额将增加到酒仙网整体份额的20%。未来，酒仙网将以葡萄酒全球直采战略为依托，通过全渠道战略、全会员战略等手段，助力波尔多葡萄酒在中国市场的销售及品牌推广;酒仙网将继续加强连接中国与波尔多的纽带作用，为波尔多葡萄酒教育及人才培养贡献力量。

1919牵手嘉露酒庄做有品牌的新世界葡萄酒

5月16日，嘉露酒庄与1919正式达成战略合作协议。佳酿网记者了解到，根据嘉露与1919协议，嘉露酒庄4个系列产品在1919独家销售。这4个系列产品分别是：费雷兄弟、爱德莉、库博加州、红木湾加州，涵盖了高、中、低各价位的葡萄酒、起泡酒。嘉露年销量超过9千万箱，是世界最大的葡萄酒公司，在美国，消费者消费的葡萄酒中每4瓶就一瓶是嘉露，嘉露的产品丰富，并遍布全球。

1919玖酷供应链运营公司陈祯焜表示，1919的O2O平台将向嘉露全面开放，我相信在1919的打造下，未来在中国消费者消费的葡萄酒中每4瓶中有一瓶就是嘉露的。

1919酒类直供董事长杨陵江此前曾通过对1919的2015年进口葡萄酒增长率、进口葡萄酒的销售占比变化的大数据分析，进口葡萄酒的比重占到1919整个酒类销售的15%，未来进口葡萄酒的选品方向一定是品牌化的重要结论。

有业内人士表示，中国市场消费升级，作为高品质、优雅象征的葡萄酒产品受到越来越多中国消费者青睐，海外原产地葡萄酒尤为突出，越来越多的世界级葡萄酒公司，希望在中国寻找一个能够直面大众消费者、将产品快速覆盖到全国市场、给消费者提供便捷的购酒渠道。酒类电商不约而同抢占国内市场、发力与海外葡萄酒企业的合作，或将是外来其行业的新的趋势。

佳酿网

(免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)