对于打造“互联网爆品”，酒仙网堪称酒业当中的绝对高手，事实上，对于一家垂直类电商公司，打造互联网爆品也是其生存和发展的必然选择。酒仙网董事长郝鸿峰从未掩饰他对“互联网爆品”的浓厚兴趣，早期，他曾津津乐道于“水晶骷髅”等产品的个性元素和超高人气，到后来的“三人炫”，则是在寻求酒类“互联网爆品”的制造模式。而日前，酒仙网旗下B2B平台酒仙团宣布，其成为全兴酒业刚刚推出的两款新品“全兴1963”和“全兴古酿”的独家首发，这也意味着，曾经引爆中国白酒市场的全兴，成为酒仙网打造“互联网爆品”的战略合作对象。

为什么选择全兴？对于酒仙网的“爆品”战略，这又意味着什么？郝鸿峰无疑是最有发言权的人。

所谓“互联网爆品”，其实并没有一个严格的界定标准，究竟销售额或销售数量达到多少才能称为“爆品”，也都没有定论。但从感性层面来说，“互联网爆品”往往是那些抓住消费者精准需求，或者说是用户“痛点”的产品，通过一定的创新迭代，产生巨大的体验价值，从而占据目标市场。

但白酒终究是白酒，与手机、服饰不同，一些互联网爆品所主打的“颜值”或“概念”，绝非白酒用户“痛点”，而从产品本身来看，其核心技术创新所带来的超前体验也很难实现。看似不起眼的“传统”，却能够真正打动白酒消费者——由传统所赋予的品质、风味和情怀，才能挑动起人的身心感受。

“全兴1963”和“全兴古酿”，便是具有这种特性的产品，相比于我们通常想象中的“互联网爆品”，这两款全兴产品实在有些“朴实”，只是力求把传统和传承做到极致，比如对原料产地的挑剔，采用川南糯红高粱和富含优质矿物质的雪山水，而在工艺上，则沿用古法，由手工制曲和纯粮酿造，一切技艺环节都是传统的沿袭。

由此，酒仙网+全兴的组合，就成为如何以互联网推送传统价值与体验的一个命题，如果把这个命题解决好，则不仅能造就新的互联网爆品，更是白酒品类实现互联网突破的一个重大成就。

正如郝鸿峰所说，基于长期积累的大数据资源和敏锐的产品“嗅觉”，酒仙网之前与众多知名酒企成功打造了一系列的互联网专销爆款，可以说是深谙互联网产品研发之道，关键是把好的品牌故事，差异化的产品，以及极高的性价比水平三者相结合，才能打造出“让消费者尖叫”的爆款产品。

在曾经的“三人炫”身上，聚集了“大师”的品牌故事，泸州老窖的产品基因，139元两斤装以及买一送一的超级性价比，于是创造了48小时狂卖40吨的销售奇迹，并在一年内卖出300万瓶，销售额突破2亿，成为具有白酒市场里程碑意义的一款“互联网爆品”。如果把“三人炫”比做一部轰轰烈烈的好莱坞大片，那无论从故事还是产品来看，全兴都更像是国产的《美人鱼》或《老炮儿》，其主打的“传统”价值，就是我们熟悉的面孔和熟悉的味道，至于其性价比，能够满足酒仙网苛刻要求，显然是有点“硬东西”。

主打传统价值的“互联网爆品”，对白酒未来的示范意义有多大？这是难以考量的，而如果全兴成为这个爆品，那对于郝鸿峰，则可能意味着在白酒与互联网之间找到了一条新的高速通道。   

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