随着五粮液、泸州老窖、洋河、古井贡等名酒企业纷纷加入健康白酒领域，加上已有一定市场基础的毛铺苦荞酒，未来健康白酒市场将迎来新一轮扩容发展。

不过，在对健康白酒市场前景保持乐观的同时，也需谨慎地看到，名酒启动健康白酒战略仍有一些难点需要突破，首先是通过提倡健康的饮酒习惯，扭转白酒的不健康形象。

应该说，毛铺苦荞酒作为健康白酒能够取得成功，与劲酒之前所打下的市场基础和消费基础有很大关联。无论是“劲酒虽好，可不要贪杯”，还是“少喝一点为健康”，劲酒通过长期倡导健康饮酒已经塑造起一定的品牌健康形象，这为毛铺苦荞酒的市场导入增加了很多便利。

反观众多名酒旗下的健康白酒，由于其主品牌形象主打社交功能，在消费者认知中往往与健康饮酒有一些距离，这样的品牌认知对于健康白酒市场导入可能会有一定障碍，因此需要名酒厂家在倡导健康饮酒、塑造健康形象上投入更多心力和耐性。一旦消费者接受了白酒的健康形象，未来对于健康白酒乃至于整个白酒市场都会是根本的促进。

其次，名酒企业在健康白酒的定义和内涵解读上需要进一步充实，远离概念炒作。应该说，劲牌的保健酒基础为毛铺苦荞酒的健康白酒定位提供了很好的背书，但名酒企业缺乏这一优势，因此在健康白酒推向市场后，可能会面临来自社会和消费层面的诸多质疑。名酒厂家的大品牌形象，在消费层面也许能减少一些质疑，但仍需要拿出具有可信度的科学实验依据，为健康白酒的长远发展提供切实保障。

第三，名酒企业需要对旗下健康白酒作清晰的战略定位，并为之配套相应的执行团队和市场策略。毛铺苦荞酒的成功并不单纯是产品的成功，而是基于劲牌第二战略品牌的高度，拥有品牌成功所应具备的全方位支撑，包括产品、品牌、包装、营销、市场落地等。名酒厂家在推进健康白酒发展时，能否从战略角度为其配套相应支撑，而不是将其作为补充产品，这直接关系到健康白酒未来能走多远。

名酒厂家能像劲牌打造毛铺苦荞酒那样去推动健康白酒发展么?一切只能拭目以待。

中原新闻中心

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