时隔百年，高尔夫运动再度回归，成为里约奥运会正式比赛项目。在体育大年之际，网酒网首度牵手乐视高尔夫，携自有产品品牌“火玫瑰Naynay”登陆高尔夫真人秀节目《果岭争雄》。火玫瑰混酿、石柱混酿、亨利吉霍—敬意干型香槟三款全球优质酒品亮相首期节目，助燃体育精神、彰显英雄本色。

《果岭争雄》是乐视高尔夫独家推出的华人网络世界第一档高尔夫真人秀节目。《果岭争雄》集结国家级导师阵容，邀请乐迷深度参与，在果岭游戏中体验娱乐化运动趣味和专业体育精神，成为有史以来导师颜值最高、最具国际化的节目之一。

挥杆正酣、畅爽饮酒，成为《果岭争雄》节目的一大特色。火玫瑰Naynay系南美葡萄酒霸主、新世界标杆级酒庄干露集团联合网酒网以CP2C模式推出的葡萄酒产品，是网酒网核心自有产品品牌。火玫瑰Naynay凭借顺滑的口感、卓越的味蕾体验，受到嘉宾交口称赞。

网酒网方面表示，从观看到参与、再到体验互动，国民参与体育运动的广度与深度不断拓展，网酒网希望与《果岭争雄》产生“酒+内容”的深度化反，以全球甄选产品和全生态体验，更好的服务中国的高尔夫运动爱好者。

今年恰逢里约热内卢奥运会，同时也是高尔夫运动百年后重回奥运舞台的首年。无疑，这将开启体育生态经济的新纪元。

“火玫瑰Naynay”作为网酒网核心自有产品品牌之一，已开启霸屏模式。今年，火玫瑰除与《轩辕剑之汉之云》、《奶奶说》等不同类型的内容IP达成生态化反外，还将匹配、化反更强大的体育内容。借助乐视全生态资源，“火玫瑰Naynay”有望成为下一个现象级生态IP产品。

此外，网酒网另一自有产品品牌——“生态啤酒”格鲁特Gloryt也频繁与中超、欧洲杯等体育赛事进行IP化反，以强大的内容粘性和品牌外延价值吸引用户。

分析人士表示，“产品+IP”赋予产品品牌更强劲的生命力。网酒网已与花儿影视、乐视网、乐视影业、乐视体育、乐视音乐等多个乐视生态板块达成协同，以“大IP+大生态”双轮驱动，探索品牌化的生态路径。

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