近日,五粮液（000858）发布半年度报告。半年报显示，营业收入133.56亿，同比增长18.19% ；归属于上市公司股东的净利润38.87亿，同比增长 17.87%。 营业成本39.76亿，同比增长17.77%。其中，酒类营业收入123.78亿，同比增长17.42%；营业成本32.13亿，同比增加16.13%；毛利率比上年同期0.29 个百分点。

对于半年报这个成绩，五粮液的自我评价是：“迎难而上、坚韧前行，实现时间过半、任务过半的目标。”此前，五粮液提出2016 年经营目标为力争实现营业总收入不低于238 亿元，较上年增长不低于10%；利润总额目标88 亿元，力争较上年同期增长达10%。

五粮液在生产方面，持续推进生产系统改革，稳步推进车间独立核算，坚持弘扬传统工艺，开展一系列生产质量提高活动和试验，生产改革与改进取得实质进展。在市场营销方面，通过价格调整与管控、品牌梳理、结构调整、模式创新等形式，确保了五粮液及系列产品的整体市场份额稳定增长。其中在价格管控上，多措并举推动核心品牌顺利提价，实现了“价格提升、信心提振、利润上扬”三大目标；品牌结构上，确立了以“五粮液+五粮系”为中心，明确了“普通五粮液、五粮液1618、低度五粮液”三大核心、“五粮液大小标”为补充的梯次核心品牌结构；品牌宣传上，大力开展百年世博、百年金奖五粮液“耀世之旅”大事件营销活动，丰富了品牌宣传形式；市场管理上，进一步强化计划与市场秩序管理，有效防范了跨区域低价恶性竞争；销售模式上，积极推进与新型渠道公司、终端网络合作，进一步把合作模式向纵深推进，形成特色鲜明的渠道与终端合作模式。

今年以来已多次恢复性调整52度五粮液价格。业内认为，在一季度业绩飙升的背景下，五粮液今年对于价格的恢复是志在必得。

今年3月，五粮液将“普五”出厂价提到679元每瓶，直接刺激五粮液批发价和零售价的上扬。同时，其系列酒等产品价格也做出了相应调整。

今年5月，随着五粮液七大中心的中转站全部建成并投入使用，可根据市场和商家情况配送产品，“普五”出现了货源紧缺的现象，使得其“一批价”平均达到了635元每瓶。

近来，有业内分析人士分别调查了南京、成都、长沙、北京、合肥等十个区域市场“普五”的“一批价”，结果显示，普五多地渠道“一批价”近两月上涨了5元至15元，基本稳定在650元每瓶左右，价格“倒挂”的影响进一步减弱。

方正证券薛玉虎认为，五粮液是白酒行业近一年来在价格运作方面最成功的酒企，整体销量方面实现了两位数的增长，所以今年公司实现20%以上的收入利润增长比较确定;另外行业回暖，消费升级使得高端酒扩容，公司充分受益，经销商渠道理顺后，看好公司未来三年维持两位数的可持续增速。

中国酒业杂志

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