足不出户，“剁手党”们就能畅饮茅台专供的“封坛酒”。刺激的拍卖也被搬到网上，“目录”上都是举世闻名的“酒中极品”，比如，2013年创下1100万元成交价的大摩星宿旗舰单桶原酒苏格兰威士忌系列；全球仅有150瓶中国仅有3瓶、曾拍出80万元的50年日本山崎单一麦芽威士忌。年轻消费者的快速成长，开启了“买全球”模式。

天猫从9月1日启动“9.9天猫全球酒水节”，包括茅台、五粮液等传统名酒和拉菲新标酒等进口名酒在内的，共有超过10万款酒水通过天猫、天猫国际和天猫超市销售。来自天猫的统计显示，从2013年到2015年，天猫酒水用户规模增长近5倍，非一线城市进口酒类线上购买人数增长4倍，客单价也随之提升。在线上消费啤酒的人群中，23岁至28岁的消费者增长迅猛；18岁至28岁的年轻人则在购买葡萄酒方面增长明显。

年轻的中国消费者更加“开放”，让全世界的酒水品牌都看到了商机。今年上半年，无论是法国、西班牙、意大利等老牌葡萄酒，还是澳大利亚、智利、美国、加拿大等新世界葡萄酒，中国的消费者都是来者不拒。“想迅速接触到中国消费者，互联网是最快最迅速的方式。”蒙大菲酒庄电商负责人黄鹤坦言。

在天猫之外，京东超市昨日也宣布将与茅台、五粮液、拉菲、洋河等国内外知名酒水品牌商成立“酒水正品联盟”。京东超市酒水采销部总经理王志强表示，希望在3年内打造出10家线上年销售额过10亿元的酒水品牌。

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