今年9月，拉菲罗斯柴尔德集团旗下拉菲传奇正式换标。

相信大多数从业者都知道，拉菲传奇尽管销量优秀，但同时亦受水货、平行货之困扰。此次换标，究竟如何换？换标背后原因又是什么？WBO独家与接近拉菲罗斯柴尔德集团的人士进行了核实。

5款产品全球换标

据WBO了解，拉菲罗斯柴尔德集团此次主要针对于传奇系列展开了换标举措，涵盖旗下五款产品。他们分别是传奇波尔多白、传奇波尔多红、传奇圣爱美乐、传奇梅多克以及传奇波亚克。

传奇系列的旧标结合了系列名称“Légende”的花体字与拉菲罗斯柴尔德集团标志，标志上有象征罗斯柴尔德家族的5支箭，字母 “R”是取自 “Rothschild”的前缀，并加上“Lafite”，这是拉菲罗斯柴尔德集团创成之初的原貌。新标在保留了老标元素的基础上，每一款产品的酒标上都融合了葡萄园的新元素，彰显了其突出波尔多各产区不同风土特点，从而区分不同酒款之间的特色差异。

另外，此次换标的市场举措是针对于全球范围内的拉菲传奇系列。

新标预售价，两瓶礼盒装219元，有22元优惠

此次换标后的拉菲传奇，计划在9月初开始预售。值得一提的是，据知情人士透露，此次新标的拉菲传奇，在预售期间将仅进驻电商渠道。目前已在拉菲罗斯柴尔德集团中国独家代理圣皮尔精品酒业（下称ASC）开设的“ASC天猫旗舰店”与“ASC京东旗舰店”已开始预售。

笔者一打开天猫的ASC官方旗舰店，便看见网页右上方有醒目的“拉菲传奇波尔多新标上市，马上预订”的宣传字样。点击进入，两瓶盒装的拉菲传奇波尔多干红葡萄酒售价为219元人民币，定金为22元，可当作44元抵用。折合下来单瓶售价98.5元。

笔者还发现，预售几日，这款产品的预售量已达1133套，目前库存为1846套。

据相关人士介绍，在预售结束之后，新款的拉菲传奇会陆续覆盖所有渠道，未来在中国地区销售的传奇系列将都是新标。

对于新标的价格体系，经销商应该很关注。接近拉菲人士对此的回复是：换标后的拉菲传奇，价格体系不会有变化。

与打击平行货无关

相信不少熟悉拉菲精选系列的从业者都清楚，电商平台，正是拉菲精选系列的平行货最为泛滥的渠道。而此次拉菲精选系列换标后选择在互联网发售，是否也为正面迎战平行货？

针对此次换标，有业内人士指出：由于这是一次全球性的换标，故与打击平行货应该无太多关系。而对于品牌方而言，由于授权产品都有极为规范化的仓储物流，品牌方还是希望通过品质来破解该难题。

换标目的：提升产品辨识度

通过笔者向接近拉菲的人士了解：此次换标最重要之目的，还是为提升拉菲传奇的产品形象与品质。

据悉，此次新标的最大特点，是在正标上加入了不同葡萄园的图案。由于五款不同产品分别出自波尔多4个不同子产区的葡萄园。故这五款产品的酒标上印刷了这4个不同葡萄园的图案。品牌方希望通过此加深消费者对产区概念的认可，也可提升产品辨识度，让消费者能够更清晰地去分辨出这几款产品。

另据上述知情人士透露，全新产品的品质，也会因这次换标而进一步提升。

葡萄酒商业观察

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