不知从何时开始，人们习惯了每天清晨起床来一个定制的营养早餐，午休时叫个理疗师傅上门捶捶背、松松骨。加班至深夜免不了打辆专车，周末总免不了到健身房大汗淋漓一番。年假来临，叫上几个铁哥们、好闺蜜，来场说走就走的旅行......

如今的的人们早就厌烦了逐一辨别淘宝产品的真伪，海淘网站的轻奢新主义才是当下人们生活的最爱。努力工作后的更多的人已不再对价格斤斤计较，而是希望能享受更高级的消费以实现对自身的馈赠。而这轻松惬意的生活状态，正逐渐成为中国广大年轻人乃至中产阶级的消费主张。

而消费升级似乎给了行业洗牌一个更好的理由，也让中国的创客们看到了颠覆行业的曙光。但是，你真的理解了消费升级的应有之意么?当越来越多的品牌开始高举消费升级的旗帜时，你真的知道怎么把握背后的商业本质么?当吆喝声安静下来，似乎有太多的问题亟待厘清和解决。

消费升级迎来创业风口期

据统计，2005到2010年，私人消费对GDP的增长贡献仅有32%，而在2010-2015年，这个数据已经攀升至41%。

阿里研究院的研究也表明，预计未来5年投资和净出口在GDP增长的贡献占比上还将继续减少，而私人消费却将不断增长，达到48%。

此外，《大西洋月刊》联合高盛全球投资研究所发布了一份 2015 年《中国消费者新消费阶层崛起》的报告显示，中国城市中产消费者的人数约有 1.46 亿，他们的人均年收入在 11733 美元。这一亿中产消费者连同另外 2.36 亿的城市大众消费者——他们都“不再只会花钱去置办基本品了”。

当前，中国经济正面临结构性调整，创投环境遇冷，伴随而来的是投资方向的改变。以往强调价格战的时代已成为过去式，满足中产阶级需求的消费升级产品成为资本青睐的幸运儿。消费升级的浪潮下，本来寻常无比的米粉、肉夹馍亦或是马桶、台灯，都突然多了一份“匠人精神”。

有报告显示：2015年中国城市快消品消费同比呈下滑趋势，快消巨头最近两年的销售和利润都遭受着巨大的压力。而在消费巨头营收下滑的同时，新的消费品牌却像雨后春笋不断冒出，消费升级创业急剧升温。

一方面消费者为追求更好的差异化产品和品牌、愿意花更高的价格到国外海淘;另一方面国内新的消费品牌尚未能迅速成长为满足国内用户需求的资深玩家。消费升级的浪潮下，创业者如何抓住行业红利，快速起势?消费浪潮下的品牌打造到底暗藏多少坑?资本的涌入将带动消费升级行业何去何从?

越来越多的创客看到了希望，但是越来越多的创客也走向了迷茫，到底现实离梦想有多远，怎样才能抓住这一风口，让生命从此变得与众不同呢?

以梦想为名聚焦消费升级

梦想与奋斗似乎从来都与创业密不可分。

9月12日，洋河携手搜狐财经“创江湖”第2季将在京启动，以梦想为名聚焦起飞的消费升级，寻找最敢想、敢做的“中国创客”。这一季将举办专场线下沙龙，FREES基金(峰瑞资本)消费组负责人黄海，前赶集网创始人、瓜子二手车直卖网CEO杨浩涌也将做客创江湖，作为主讲嘉宾分别就消费升级这一话题发表了自己的看法。

据食品君了解，搜狐“中国创客”是搜狐公司集全网资源打造的创业类公益项目，以线上“中国创客”频道深度报道和线下“创江湖”原创活动的形式全方位关注中国创业群体。

在外界看来，传统酒企与中国创客这两个看似毫不相干的事务，能够关联起来的关键词就是“梦想”。众所周知，洋河在广告品牌导向与公益、中国梦、传递正能量等结合方面颇为出色。洋河品牌文化诉求从“蓝色经典，男人的情怀”到“中国梦·梦之蓝”，是一种由个人成就向“家国天下”社会精神的转承。梦想由小变大，由个人至民族、国家的升华，是每一个国人应有的气度。

这样的精神似乎与创业精神达到了完美的契合，洋河与搜狐财经“创江湖”的此次联手也正是因为二者具有相同的特点，那就是引领行业风潮、自我创新。

近年来，洋河梦想家的品牌文化得到了社会各界的广泛称赞。洋河提倡每一个人都是梦想家，每一个平凡梦想都值得肯定和赞扬，这无疑最能引发经历过创业艰难或正在为实现商业梦想而奋斗的中国创客的共鸣。

同时，作为中国白酒领军企业，洋河一直积极参与公益事业，回馈社会，赢得了社会的广泛赞誉。去年凭借在公益、营销方面的突破创新，荣获“2015年度自主(民族)品牌贡献奖”。

洋河这个特质恰恰与“中国创客”的活动主题相呼应。洋河酒厂不仅在白酒行业做到了行业领先，而且通过此次与搜狐“中国创客”项目的深度合作，再次成为引领行业的先行者。

当然，作为面向服务于广大网络直播与视频娱乐领域创业者的专项会议，搜狐《中国创客》凭借对行业发展趋势的把握，以及资源渠道整合能力，邀请到资本市场和行业大咖，为创业代表分享独家经验。在中国大众创业、万众创新的时代背景下，将投资机构、创业者、创业导师三类创业核心角色聚集一堂，推进整个网络直播产业进一步健康发展。

此次洋河联手搜狐财经打造“中国创客”活动，其目的在于挖掘更多的创业人才和优质项目，吸引更多投资人，为消费升级下的中国创业搭建一个更好地拼台，从而助力供给侧改革。

这是一个关于梦想与创业的故事，年轻的“中国创客”们有梦想就躁起来吧!用梦想，创造一个属于你自己，属于这个世界的未来! 

环球网

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