泸州老窖股份有限公司董秘王洪波

上市公司董秘集多种角色于一身，需要有“三头六臂”之才。

作为公司的高级管理人员，专业素质是董秘赢得不同层面信任的基础，其不仅要掌握公司法、证券法、上市规则等有关法律法规，还要熟悉公司章程、信息披露规则，掌握财务及行政管理方面的有关知识。而且，董秘在上市公司治理结构当中处于一个上传下达的信息中枢位置，上市公司对监管机构、交易所及外部股东的信息窗口主要是通过董秘，董秘工作勤勉尽责才可能推动上市公司治理结构的透明化，董秘专业性足够高，投资者才对上市公司内在价值的认可程度才会高。

因此，优秀的董秘是上市公司健康发展的根本保障，它的含金量也越来越重。

12月8日，由金融界网站主办的“首届智能金融国际论坛暨金融界领航中国年度盛典”在北京召开，泸州老窖股份有限公司董秘王洪波被评选为“年度最佳董秘”。这对于王洪波来说，既是对其工作的认可，也是对上市公司对外沟通工作的肯定。

据记者了解，王洪波在来泸州老窖任职前，曾任泸州市商务局（泸州市酒类产业发展局）局长，泸州市委副秘书长、市委办公室主任，兼任中国国际贸易促进委员会泸州支会会长。2015年3月份，任泸州老窖公司董事、党委副书记、常务副总经理，兼董事会秘书。

对于获奖一事，王洪波在接受记者采访时显得比较平淡，但是对于泸州老窖的发展，他却激情高涨，虽然来泸州老窖一年多时间，但是对公司的了解足以彰显其专业性。

聚焦五大战略单品做消费者喜爱的白酒

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众所周知，2016年是泸州老窖新管理层亮相后的第一个完整年度，在这一年中，白酒行业在调整，泸州老窖同样也在进行调整，在产品品类、价格体系等方面都做了大量的工作，通过调整，公司基本面发生了积极变化。品牌混乱、条码众多、产品滞销等问题已逐一解决，公司五大单品战略定位明确，为公司未来成长勾画出清晰地路径，而公司对国窖1573控量保价措施得当，公司盈利能力凸显。

根据泸州老窖今年三季报业绩显示，在报告期内，公司实现营收59亿元，同比增长17.3%，实现归属于上市公司股东的净利润为15亿元，同比增13.9%，每股收益1.07元。第三季度，公司的营收和净利分别为16.1亿元和3.9亿元，营收同比增22%，净利同比增31%，每股收益0.28 元。

漂亮的业绩肯定了泸州老窖新管理层的改革成效。对于公司未来发展，泸州老窖下一步的重点依然聚焦到五大单品战略上。

对此，王洪波表示，从2015年开始品牌清理措施，塑造国窖1573、泸州老窖两大品牌线，以及由国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、头曲和二曲构成的五大超级单品是为了将优势资源向核心品牌集中，确保各品牌及产品定位准确、定价清晰，不断提升品牌的知名度、美誉度和含金量。

在王洪波看来，中国白酒市场发展到现今，已经比较成熟，每个品牌都有着高中低等不同产品布局，与之相对应的就是不同的消费群。但无论是高端产品或是中低端产品，最大的消费主力军，肯定还是大众消费者。当前中国经济正在经历调整和转型，中国的消费也在进行转型升级。不论是高端消费需求还是普通需求，消费者都越来越理智，这体现在大家对于产品品牌和质量的看重，这也是泸州老窖一直最为重视的两个方面。未来，泸州老窖也将一如既往地在品牌和品质上下功夫，做所有消费者都喜爱的中国白酒。

借助消费升级重建领先地位

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事实上，白酒行业经过4年的深度调整，高端酒品牌的市场集中度越来越高，品牌之间的分化也日益严重。

据了解，以茅台、五粮液、国窖1573等代表的高端品牌市场已经进入寡头垄断市场，品牌优势愈发明显。而以百年泸州老窖窖龄酒、剑南春、汾酒、天之蓝等为代表的中高端品牌，正凭借在品牌和渠道上的优势迅速提升市场份额。以泸州老窖特曲、头曲、二曲、老白干、牛栏山二锅头等为代表的大众品牌仍处于完全竞争状态，竞争更加激烈。

在国内整个经济还没有完全向好的环境下，泸州老窖虽然有清晰地战略定位，但是前面的路依然坎坷。这一点，作为泸州老窖的高管，王洪波也有清晰的认识。

“未来五年，各白酒企业在品牌力、产品价格和经营规模上的分化将进一步加剧，行业龙头企业的优势将得到进一步强化与巩固，行业集中度将不断提升。面对竞品的强势竞争，我们要进一步深挖‘浓香鼻祖’、中国四大名酒等品牌文化内涵，始终保持质量、技术和口感居于行业前列的优势，巩固传统消费群体，培育新兴消费群体，为夺取市场、打赢胜仗提供坚实保障。”王洪波如此表示。

借助国内消费升级重新巩固行业地位，这是泸州老窖目前正在做的事情。不过，对于布局国际市场，泸州老窖也启动了海外战略。

王洪波表示，在全球化的趋势下，中外交流融合已成为大势所趋，中外文化的相互影响和相互融合也会成为未来的趋势，因此泸州老窖的海外战略也将建立在以文化为核心的基础之上，尝试培养和引进国际酒类营销专业人才，深化与国际合作伙伴的合作，探索开发适合国外消费者口感与偏好的产品，进一步提升泸州老窖在国际酒精饮料市场的占比。继续深化与国际免税渠道商、酒类运营商、华人华侨团体和中资企业的合作，不断拓展中国白酒国际化的运作版图，让世界品味中国。

酒业家

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