昨日下午，酒鬼酒股份有限公司发布了2017年第一季度报告，根据报告显示，公司营业收入1.81亿元，同比增长8.63%，归属于上市公司股东的净利润3702万元，同比增长31.00%。

酒鬼酒今年第一季度业绩可谓是再次实现了双增长，呈现出稳定上升的势头。首先来看下酒鬼酒2107年一季度与2016年一季度核心数据的对比：

今年，酒鬼酒的业绩能实现双增长离不开2016年企业所制定的相关发展策略。去年，曾在中粮中国食品油糖部华东区域任职的李明出任酒鬼酒副总经理、酒鬼酒供销有限公司总经理。他上任以后，对酒鬼酒的业绩增长也增添了不少助力。此外，还有三个重要方面对酒鬼酒市场业绩增长起到了关键作用：

第一，整顿产品价格，顺势提价。

2016年酒鬼酒在产品策略上，大幅减少买断产品，停止新开发贴牌产品，强化自营主导产品，培育核心战略大单品，明确产品价格占位。在去年2月底，酒鬼酒对旗下的红坛酒鬼进行了价格体系进行了整顿，明确规定渠道批发价不得低于280元。2016年4月中下旬，酒鬼酒50度、红坛和内参酒系列，每瓶出厂价上调5%~10%。

第二，采取产品聚焦策略，着力打造核心大单品。

酒鬼酒目前已确定了“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大品牌线、八大重点产品（52度500ml内参酒、52度500ml红坛酒鬼酒、52度500ml紫坛酒鬼酒、52度500ml精品酒鬼酒、50度500ml酒鬼酒、简优湘泉酒、盒优湘泉酒、彩陶湘泉酒），其中内参酒为高端形象大单品，以“高度柔和”红坛酒鬼酒为首个核心战略大单品。

第三，深耕湖南市场，巩固酒鬼酒市场领导地位。

2016年酒鬼酒确定的市场战略中明确表示，将重点努力打造“湘酒第一品牌”，逐步让酒鬼酒转变为湖南的文化名片。2016年酒鬼酒坚持“省内重点做”与“省外做重点”的市场策略,进一步巩固“大湘西”和“长株潭”核心战略市场的地位，并提升酒鬼酒“湘酒第一品牌”的领导地位。

从2017年酒鬼酒制定的战略经营规划来看，其将坚持聚焦湖南大本营市场，拓展省外重点市场的策略，进一步挖掘品牌内在价值，实施重点品牌建设，着力焦核心战略单品，突出重点产品。此外，还将全面参与湘西州建州六十周年系列庆典活动，规划筹建酒鬼酒原产地文化体验平台，完善构建酒鬼酒文化识别体系，强化五大管理举措等，从而来确保酒鬼酒今年经营业绩的稳定增长。

酒悦

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