随着国家开始限制三公消费，整风运动展开，政商务消费大幅下降，中高端酒价格降幅明显，渠道库存积压，企业报表恶化。在中高端酒价格回归理性后，大众消费逐步承接三公消费的下滑，行业触底回升。本轮行业调整在2015年已经结束，2016年行业进入新的复苏周期。

前瞻产业研究院数据显示， 2016 年中国白酒行业的销量继续攀升，达到 1305.71 万吨，同比增长 2.1%，处于市场扩张阶段。同时，中国白酒行业的收入和利润也将继续上扬。

白酒行业发展刚进入回暖期，渠道调整正在进行 。前瞻产业研究院发布的《白酒行业市场需求与投资分析报告》显示，2016 年下半年开始，各酒企实行的限量报价策略作用显现，白酒价格开始回升。然后要实现从“控量保价”向“增量保价”的良性发展，除了产品设计外，渠道建设越发重要。

2015年，我国酒类电商交易规模达到180亿元，“十三五”期间，年复合增长率将达到44%左右。酒类电商行业目前处于深度整合期，竞争的升级使单一商业模式难以实现盈利，传统B2C“产品搬运工”式的模式也已无法满足用户越来越多元化的需求。纵观市场多家酒类电商的布局不难看出，多元化的模式是谋求未来发展、增强企业造血能力的关键，而B2B+O2O+定制产品是目前实现盈利的有效手段。

白酒的线上消费习惯正处于培育期，大有发展前景。2016 年京东线上白酒销售额突破 26 亿元，除了在大型电商平台上架酒企商品，不少企业还自建电商平台。目前各酒企的线上战略之一是主打“大单品”，迅速打造爆款，吸引消费。

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