日前，国务院正式批复同意，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。当天，以“加快推进品牌建设打造享誉世界的中国品牌”为主题的“首届中国品牌发展论坛”在北京举行。

本次论坛由国家质量监督检验检疫总局和经济日报社指导，中国品牌建设促进会主办，中国经济网、中国品牌杂志社承办。国家质检总局、经济日报社以及中国品牌建设促进会的相关领导、青岛啤酒、三峡水电、洋河股份等品牌企业负责人以及20余家媒体代表参加了会议。

与会嘉宾表示，加强品牌建设已经成为我国经济发展的迫切需求，是企业迈向高端的必然选择。会上深入探讨了如何创新体制、机制，推进品牌建设，推动品牌强国，也深入讨论了如何通过建立中国特色的品牌价值评价机制，打造中国知名品牌和国际知名品牌。

会议期间，洋河股份品牌部部长助理马诚斌接受了记者的采访。

马诚斌表示，目前中国大力实施供给侧结构性改革，在从制造大国向品牌强国迈进的节点，国家把品牌建设上升为国家战略，让洋河这样的民族企业深感振奋。

他对会上专家的观点印象深刻：“品质是品牌的基石，三个口字为’品’，品牌好不好取决产品的品质，而消费者的口碑认同是最终的考量。”

他表示，洋河股份抓住消费升级的时代趋势，以品质为归依，不断满足消费者的品质要求，从而实现了品牌崛起，奠定了白酒第一方阵的位置。

以消费者需求为核心的两次升级

目前，消费者对品质的要求越来越高，品质过硬的品牌才能赢得消费者的喜爱。洋河通过大量的调研、消费者口味盲测，敏锐发现了白酒需求新动向，从而实现了品牌的快速崛起。马诚斌介绍，洋河股份的品牌创新大概经历了两个过程：

第一就是从香型到口感，洋河股份从2003年开始，率先突破行业普遍应用的香型，通过技术工艺创新，经历了多次的攻关，对近八千人次进行口感测试，在品类的基础上成功的创造了绵柔的新品类；

正是由于这次从香型到口感的“华丽转身”，洋河完成了差异化占位，一时间“绵柔的，洋河的”成为消费者的普遍认知，而绵柔型白酒也成功晋级国家级白酒新标准行。

马诚斌告诉记者，洋河早在1979年国家评酒会上评为八大名酒时，专家评价是:“绵、甜、软、净、香”，虽然同属浓香型白酒，但绵甜软净才是其特色，在这个基础上，洋河从大浓香阵营中细分出“绵柔”口感，“当然这不仅仅是个文字游戏，更关键是背后真正的技术支撑。”反馈显示，同样的度数，洋河入口更柔，醒酒更快，受到消费者喜爱。

第二就是从口感到健康。洋河股份持续关注研究白酒健康消费趋势，从实现真绵柔、更绵柔、自绵柔为目标，持续创新技术工艺，不仅实现了健康发展的三大技术成果，还为广大消费者呈现出了更绵柔、更健康的白酒。

马诚斌称，现在随着对生活品质要求的不断提高，人们在饮食上不但要吃的好，还要吃的健康，健康将是食品饮料行业未来发展的重要趋势。洋河股份在充分占位绵柔品类之后，又一次大胆“转型”，启动了白酒健康因子的培育攻关，最终实现了从口感层面到健康层面的升级，这尤其体现在一些新品类如双沟莜清酒、如洋河微分子酒的研发上。

他总结，洋河的品牌发展，其根本是以人为本，以消费者为核心，不断发现和满足消费者的潜在需求，为消费者创造价值、创造愉悦、感动和健康。而要达到这一切，产品品质是满足需求的最终落脚点。

俗话说，“酒香也怕巷子深”，在不断进行品质创新的同时，洋河也在品牌传播上找到了“引爆点”，从洋河“蓝色经典”风靡大江南北，到男人的情怀广而告之、到紧跟时代脚步的”海天梦想”、“中国梦.梦之蓝”等，一系列的品牌传播，形成了独具特色的洋河传播调性。

“我们坚守但不保守，大胆使用蓝色，形成差异化的品牌视觉，蓝色文化给消费者带来了全新、时尚的品牌体验。”马诚斌说。

其次，从白酒的内在诉求上寻求文化内涵，在传播上从功能诉求上升到情感诉求，打造差异化品牌诉求。

“对蓝色经典的打造，当年我们通过白酒常见的历史诉求，转而从情感的制高点实现对品牌的打造，诉求男人情怀，最终成就了一个经典的品牌主张，从男人情怀到高度贴合中国传播理念的“中国梦，梦之蓝”；我们不断进行品牌升级，创新丰富品牌内涵，向人们传递梦想和责任，也赢得了广泛的共勉和鼓励。”他总结。

此外，在传播方式上，实现从传统方式到整合传播的转变。马诚斌介绍，洋河以高投放整合性传播为原则，形成了以线上线下策划大型活动有消费者出动的模式，以公益营销打造民族品牌为特征的，持续性、全方位、立体化的品牌传播组合拳。如在2008年奥运会的赞助，2009年国际冠名，连续进入了央视春晚的赞助，2015年抗日大胜利70周年大阅兵直播赞助，2016年成功入选CCTV国家品牌计划，并成为G20峰会的选用酒，世界互联网大会与会用酒，以飘香的中国名片和姿态闪耀国际舞台，将品牌力不断推向新高度

让洋河成为飘香全球的中国名片

目前，中国已经成为世界第二大经济体，在全球一体化的今天，中国和世界已经深度融合，中国的企业也正在参与全球的经济合作，中国的品牌走向世界是必然趋势，“让洋河成为飘香全球的中国名片”已经成为洋河人的共识。

马诚斌介绍，从2014起，洋河股份全面启动品牌国际化，积极融入“一带一路”国家战略，加速推进国际化，目标是努力在未来3-5年时间内，让洋河品牌成为“飘香全球的中国名片”。

3年来，洋河的产品已经远销亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲等五大洲的37个国家和地区，同时进入132家国际免税店。

从全球烈酒榜单，也可以看到洋河的国际地位。“2016全球烈酒品牌价值50强”发布，中国白酒品牌茅台、洋河强势进入“前十”，分列第1和第7。而在此次榜单上，洋河品牌国际影响力的跃升最为耀眼，洋河品牌第一次上榜就杀入世界烈酒品牌第7、中国第2。

最近，英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜(Top 50 spirits brands 2017)。前10名中，中国有4家白酒企业上榜，洋河以42.81亿美元的品牌价值位列全球第3，全国第2。

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