大IP时代，流量为王，文化与商业深度融合成为一大趋势。拥有“全球美酒全明星战队”的中粮名庄荟本就炙手可热，本次跨界牵手戛纳、奥斯卡、阿森纳、曼城、国米等超级IP之后，又将爆发出怎样的流量势能？

艺术总能带来美的享受，体育天生就有不可抗拒的感染力，中粮名庄荟以独到的眼光选择电影、足球两大热门IP，借此完美体现出“美酒天下，美丽生活”的企业理念，确保中粮名庄荟在构建全球美酒全明星版图、打造首席进口酒产业链整合平台的同时也拥有了强大的IP支持和动销保障。

与全球巨星“同饮”又“同框”，中粮名庄荟独家巧获亿万流量

电影与葡萄酒都需要仔细品味，高低起伏的情节搭配着百转千回的余味，让人不自觉地被带入导演或酿酒师创造的世界。与电影、巨星、艺术等关键词组合在一起的葡萄酒，自然而然地会掳获更多消费者的“芳心”。

第70届戛纳电影节即将拉开帷幕，这是影迷的狂欢，更是葡萄酒爱好者的盛宴。木桐嘉棣是全球最具知名度的波尔多美酒代表，也是与戛纳拥有26年“友谊”的指定赞助伙伴。每年电影节期间，木桐嘉棣都会隆重推出电影节限量版葡萄酒。

作为木桐嘉棣在中国区的独家代理商，中粮名庄荟将全球同步发售戛纳电影节限量版葡萄酒。届时，消费者将与范冰冰、威尔史密斯等国际巨星同时、同饮一杯酒。

与国际电影节“缘分”深厚的还有位于中粮名庄荟核心阵营的思令酒庄。

富邑集团旗下的思令酒庄是美国纳帕的著名酒庄，于2016年12月作为战略品牌引入中粮名庄荟。其产品在世界葡萄酒评比中数百次获得90+的超高评分，是奥斯卡金像奖独家官方葡萄酒赞助商，连续六届“担任”奥斯卡颁奖礼唯一用酒，亦是2016年第65届艾美奖的官方指定葡萄酒，曾屡屡与全球巨星同框，轻松斩获亿万流量。

除了在各大国际电影节上频频亮相，中粮名庄荟还与国内少有的酒类电影《抢红》展开联合推广合作，旗下“超级爆品”麦格根黑牌红实力“加盟”，将成为黎明、张涵予、杜鹃、王耀庆等主创竞相追逐“传世酒神”！

作为2016年中国市场最受瞩目的澳洲葡萄酒品牌，麦格根一路高歌猛进，以其独特的口感得到了市场的高度认可。5月，中粮名庄荟与国内少有的酒类电影《抢红》展开联合推广合作，推出旗下麦格根黑牌红版电影院线推广海报，并于电影放映期间，在中国大陆地区4000家影院陈列摆放；同时与多个电影营销大号合作，开展有奖互动送酒活动。

此次中粮名庄荟与电影《抢红》的合作将与影片共享流量红利，再次提高麦格根黑牌的品牌辨识度，在无形中拉动销售。

携“全明星战队”亮相国际赛事，中粮名庄荟很吸“睛”

中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎曾在多个场合提到，“唯有顶级球星才能成就豪门，唯有世界级俱乐部才能吸引顶级球星”，中粮名庄荟整合全球美酒时也是如此，短短4年内，中粮名庄荟组建了一支汇集全球美酒的“全明星战队”。

记者注意到，中粮名庄荟的“全明星战队”确实与阿森纳、曼城、国米等国际顶尖足球俱乐部关系匪浅。而这些足球俱乐部具有足够的实力与魅力，让无数人为之呐喊，让世界的目光在同一时间聚焦到赛场。

2017年4月2日，酋长球场，阿森纳与曼城的一战备受关注，中粮名庄荟旗下两大爆品激情相遇。两大豪门阿森纳、曼城，两大主帅温格、瓜迪奥拉，2:2，爆点多多。两大豪门球队的官方合作伙伴圣丽塔酒庄和纷赋酒庄均于春糖期间先后与中粮名庄荟签署独家代理协议。

同月10日，中粮名庄荟又添一大豪门球队国米的官方指定葡萄酒品牌，柯威（CAVIT）。当天，在意大利Vinitaly葡萄酒顶级盛会上，柯威（CAVIT）与中粮名庄荟签署了中国市场独家战略合作协议，成为中粮名庄荟全明星战队中的最新成员。

2017年5月，国际马联（FEI）场地障碍世界杯－中国联赛展开多日的精彩角逐。中粮雷沃堡酒庄的“雷沃堡之花”作为赛事官方唯一指定葡萄酒品牌，惊艳亮相马术比赛的赛场。葡萄酒与马术相伴，共同探寻蕴藏于历史中的醇厚。

体育赛事是品牌营销的最佳载体之一。有业内人士分析称，体育营销具备三大优势：基于对体育精神的追求，在生活中人们与体育愈发密不可分，这也决定了通过体育平台宣传的品牌、产品将达到空前的影响力；通过体育，品牌可以巧妙地避开人们对传统广告的抗拒心理，自然、愉悦地接受球衣与场地广告；体育赛事尤其是大型比赛，受众将达到几千万甚至上亿，优势非常明显。

三支顶级豪门球队指定的葡萄酒品牌，无疑为中粮名庄荟带来绝佳机会。三支球队及球员的每一场赛事、每一次亮相，都将偕同中粮名庄荟一起成为世界焦点，提高中粮名庄荟及其品牌的国际美誉度。

美酒天下，美丽生活，从葡萄酒与体育的跨界再到与艺术的结合，中粮名庄荟全球美酒全明星版图的品牌力量也会更加强大，终将登上“流量”之巅，其IP势能也必将为经销商提供动销保证，并丰富消费者的餐桌与生活。

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