昨日，西藏纳曲青稞酒业市场启动会议在青海省互助县召开。

近日，西藏纳曲青稞酒业市场启动会议在青海省互助县召开。青青稞酒及纳曲青稞酒业董事长李银会、青青稞酒总经理王兆三、劲牌投资酒业总经理万国栋、纳曲青稞酒业总经理鲁水龙、纳曲青稞酒业副总经理范文丁等参会，60余名营销团队及经销商代表出席会议。

西藏纳曲青稞酒业有限公司是一家“系出名门”的酒企。据酒业家之前报道，其由青青稞酒全资子公司西藏天佑德青稞酒业有限责任公司、劲牌有限公司旗下的毛铺健康酒业有限公司及奇正集团旗下西藏天麦力健康品有限公司共同投资1亿元设立。纳曲青稞酒是三家业内知名公司倾力打造的战略性产品。

短中长期目标明确，“名门之后”的超级单品要如何实现？

纳曲青稞酒业总经理鲁水龙在会上作了“纳曲公司战略规划及愿景阐述”的讲话，他表示现阶段将以纳曲青稞酒为重点推广，成为超级单品。

纳曲青稞酒以5年、10年、20年分别为期限制定了短期、中期、长期规划与目标。鲁水龙强调，未来将实施“深度发展西北市场、积极拓展全国市场”的营销策略，构建独立完善的渠道网络及营销队伍，按照“规模化发展、立体式推广”的要求，实现西北市场的深度开发和健康成长，2022年纳曲青稞酒要在全国范围达到一个短期目标，主要采取一下措施：

有效布局市场：成立招商小组，分阶段设立指标，5年内纳曲酒开发且年销量达到100万以上市场达到100个。

优化组织团队：一是加强营销总部力量，必要时借助“外脑”为市场提供有效支持；二是根据市场定位配置营销经理及销售团队，对样板市场重点培育。

匹配必要的市场投入：按照既定的销售目标及步骤，以西北形成基地市场，集中资源重点投入、重点突破。

鲁水龙最后介绍，纳曲青稞酒业将着重建立优质的营销管理团队，深度开发及积极布局西北市场，由点及面，逐步将纳曲青稞酒的销售网络健全与完善。

某业内专家认为，纳曲青稞酒出身名门之后，有了青青稞酒、劲牌、奇正的三方护力，纳曲青稞酒在团队建设、渠道开辟、品牌营销上均有天然优势。

与毛铺苦荞酒“好而不同 各有特点”   纳曲青稞酒欲开创新品类

2016年5月西藏纳曲青稞酒业有限公司正式在行业内曝光，便不断被行业内人士与劲牌旗下的毛铺苦荞酒相比较。鲁水龙告诉酒业家记者，毛铺苦荞酒与纳曲青稞酒“好而不同，各有特点”。

海纳咨询机构总经理吕咸逊在2016年曾预测， 白酒行业未来的两段化的趋势会特别明显：一方面是向主流产品的集中化趋势，对接主流消费者；另一方面向个性化特色化趋势，对接分散化。

纳曲青稞酒副总经理范文丁介绍，“健康白酒是一个大品类，青稞酒也是个大品类，健康青稞酒是新品类。”

范文丁介绍，现有大中型强势白酒企业更多以历史、工艺、口感、文化为核心卖点，不可能完全转型做健康青稞酒，很难做战略性品类，小企业或其他保健酒企业缺乏足够的条件和资源难以形成冲击。而纳曲青稞酒由两家上市公司联合劲牌公司通力合作，抢先发声。

其透露，青青稞酒的青稞酒酿造优势；劲牌公司多年积累的资源优势和产品优势，包括科技研发、资本、团队、产品储备；奇正集团的青稞β-葡聚糖研究优势；都将为纳曲青稞酒的研发与发展“大开绿灯”。

青青稞酒及纳曲青稞酒业董事长李银会也出席了会议，他手执一杯纳曲青稞酒，从劲牌、青青稞酒、奇正集团联合做纳曲青稞酒的初衷娓娓道来，表达出了纳曲的伟大愿景：和毛铺一起共同做大健康白酒，和天佑德一起把青稞酒推向全国。

酒业家团队

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