在茅台发力酱香酒、五粮液“十五酱”发力、国台酒密集推动渠道创新的背景下，郎酒正似乎打算在酱酒领域来跟随和对标茅台酒，复盘洋河梦之蓝般的高增长奇迹，以此推动郎酒的王者归来。

昨日，在宣布将红花郎事业部改名为青花郎之后仅仅两天，郎酒股份公司2017年上半年销售工作会举行，期间汪俊林再次释放郎酒的重磅消息：郎酒股份公司销售收入同比增长79%，其中青花郎同比增长225%。

在此时凸显青花郎，郎酒到底暗藏着什么深意呢?

从酱香领域对标茅台，凸显青花郎高端酒形象

虽然从红花郎到青花郎只有一字之差，但是足以看到郎酒力推高端青花郎的决心。与之相印证的正是6月开始，青花郎大力的推介广告“中国两大酱香白酒之一”，显然郎酒将青花郎与茅台酒并列为两大酱香白酒之一，以此进一步凸显青花郎高端白酒的定位。

在五粮液、洋河、国窖1573在泛高端酒定位上对标茅台的时候，郎酒选择了用“两大酱香白酒之一”的策略更加凸显跟随茅台的战略，对于提升青花郎市场认知和品牌价值具有重要作用。

实际上，在郎酒力推红花郎多年之后，红花郎已经成为消费者熟知的郎酒产品，而此时郎酒选择把红花郎事业部变更为青花郎已经说明了问题。毕竟，如此改变相当于在一定程度上放弃红花郎形成一系列的优势，转而打造青花郎的品牌影响力

另据了解，郎酒年内的宣传推广资源也正向青花郎倾斜：800场高规格的青花盛宴将在全国举行，青花郎在媒体平台上的推广也加逐步加码。

青花郎有望复盘梦之蓝战略?酱酒竞争逼迫郎酒亮剑!

在郎酒把红花郎事业部改为青花郎事业部的时候，另一白酒品牌洋河的高端品牌梦之蓝也传出好消息，据微酒报道年内梦之蓝有望完成100亿销售。两个消息联合起来看，郎酒显然有意在现有的次高端搭配中低端产品线之外，打造高端青花郎的市场。

回顾梦之蓝，也正是从M3\M6\M9开始，逐步的对标茅台甚至在价格段上反超茅台，最终实现了“新国酒”的定位，打开了自己的高端酒市场，其最新出品的手工班直接对标茅台酒。

从白酒行业发展来看，高端市场不仅仅意味着市场增长，还意味着品牌影响力，在这一方面，茅台、五粮液的经验显而易见。因此，对于郎酒来讲，如果只跟在茅台后面做“第二梯队”显然不足以满足郎酒“200亿”销售和未来上市的目的。

值得一提的是，即使郎酒“甘心”酱酒第二梯队，行业竞争态势也并不允许。一方面，茅台正在不断发力酱香系列酒，同时五粮液酱香“十五酱”在2016年开始加大市场推广，都对郎酒产生了巨大的竞争。另一方面，国台酒等酱香型白酒企业也开始加大了市场的推广力度，同时业外资本以及业内资本在茅台镇的投资热情也正在将酱酒市场氛围预热，同样对郎酒也是竞争。

因此，郎酒此时将青花郎推向前台，既有自己的战略考虑，又似乎有行业竞争的推动。

郎酒密集调整，为2019年上市铺路?

对于当前的郎酒来讲，眼前的业绩增长似乎不是问题，瞩目的更多的是2019年上市的目标。

此前，汪俊林在向地方政府汇报时表示，2016年郎酒集团做了重大调整，将与酒有关的产业全部整合到四川郎酒股份有限公司，为上市做准备。郎酒集团计划郎酒股份在2019年上市。

据了解，2016年，郎酒集团对郎酒股份公司管理构架及组织构架进行战略调整。郎酒也对五大事业部进行了重新调整：3月份，郎酒将原来五大事业部缩减为红花郎、小郎酒、郎牌特曲三大事业部。郎酒董事长汪俊林公开表示郎酒将深化品牌化营销，以青花郎、红花郎、郎牌特曲、小郎酒为战略主导产品。

对此分析人士指出，郎酒的密集调整正是迎着市场高增长集中优势资源打造中高低的核心产品与品牌，进而推进企业的上市进程。

郎酒股份公司2017年上半年销售工作会上，泸州市委书记蒋辅义表示，郎酒是国家级品牌，要全力支持、共创辉煌。一要做大，按照发展规律，把郎酒各品牌以及包装、物流等相关产业做大，实现集团既定战略。二要做强，占领更多市场份额，实现更高利润、税收，为全市作更大贡献。三要做优，酱香酒品要紧追茅台发展，充分利用自身优势和市场空间，实现质量、品牌、价值的提升。四要做上市，在占有实体市场的同时，积极争取资本市场的支持。

颇值得注意的是，在上述会议上汪俊林表示，“会议是郎酒开启未来高速发展的会议，未来我们必须坚持“一条战略+几条有效战术”的准则坚定不移得开展工作。”

显然，在白酒一线品牌中，郎酒是少数未上市的品牌之一，在国家金融扶贫和白酒行业高企的双重背景下，郎酒的上市正越走越近。

酒业时报

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