最近，WBO从多家富邑葡萄酒集团授权代理商处了解到，富邑旗下知名品牌Penfolds很多畅销产品出现断货。

华东某代理商：Penfolds已全面断货

据富邑华东某授权代理商向WBO介绍：目前Penfolds已出现全面断货，许多经销商在求购，但根本发不出货，这种情况将要持续到10月份。

一家Penfolds北方的代理商今年也面临断货问题，“除Bin389和Bin28留了少量库存，其他的春节前就断了，这些少量库存也是为应对中秋给重点客户留存的。”这家公司的相关负责人如是说，“如果不加以控制，像Bin407这样的畅销品一到岸就会瞬间被分掉。”

据他介绍：当前全面断货的，主要是进口商这一层级。在终端这一环节，仍能顺利买到Penfolds畅销产品。

“去年，不少经销商都经历过断货的烦恼，所以今年都提前抢货。故经销商应该还有一些库存，进口商应该没货了。”他说。

每年10月发货，6-9月处于“青黄不接”时期

至于断货原因，上述代理商指出：富邑每年给中国市场是有配额的，且这个配额量小于中国需求，所以进口商每到这个时候都会断货。现在断货很正常，我们都已经习惯了。

对此，WBO也第一时间与品牌方取得联系，富邑葡萄酒集团北亚区品牌传讯经理谢建业向WBO介绍：Penfolds的酒每年都是10月推出，而现在已经到了我们财年的年末，新一年份的货物要等到本年10月才会有。故现在会出现一些断货的情况。毕竟，葡萄酒本来就不是一个源源不绝的产品，特别是高端酒款。

断货导致假货趁虚而入？

更严重的是，几名Penfolds授权代理商均指出：由于断货时间较长，市场又有需求，导致不少假货趁虚而入。

WBO观察，今年Penfolds假货不仅存在依旧，还有不少打着水货、平行进口货旗号的面目涌现。一名非常熟悉Penfolds防伪包装的葡萄酒讲师，前不久就曾在山东某市一家知名酒类终端看见一瓶2013年份Bin407，其正标有多处细节与同一年份授权行货有区别，疑似假货。

“中国市场对Penfolds需求量很大，它的产量又有限，让高仿Penfolds很趁虚而入。Bin389，Bin407，Bin707好卖，造假者就用Bin2、Bin8来仿冒前者。然后又用更低端洛神山庄来仿冒Bin2，Bin8。”一名华东地区Penfolds授权代理商说道。

他还指出：全中国的进口商拿Penolds皆要搭配其他品牌，而一些搭售品牌让酒商无法消化。这让部分人想单拿Penfolds，价格再高都在所不惜。这无疑也给了造假者机会。

对于假货如何防患于未然，富邑的谢建业向WBO介绍到：对于假货，冒充品牌我们一直和各个政府部门合作打击，成效是显著的。其次，我们也一直在给经销商各种支援，关于产品真伪的培训与讲解也都有在做。经销商假如遇到类似问题，最好就是直接与富邑在各个区域的销售团队联系。

葡萄酒商业观察

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