昨日，“寻找酱粉茅台之旅”—茅台酱香酒&1919大数据营销启动仪式在成都成功举办。贵州茅台酱香酒营销有限公司(以下简称“茅台酱香酒公司”)与壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司(以下简称“1919”)在大数据营销方面强强联合，将开创酒业大数据营销的新纪元。

强强联合开启大数据营销新纪元

茅台酱香酒公司，是贵州茅台酒股份有限公司的全资子公司，旗下拥有茅台王子酒、茅台迎宾酒、仁酒、汉酱及贵州大曲等属于贵州茅台酒股份有限公司出品的多款产品，2017年上半年已经“时间过半，完成任务过半”。

1919是国内最大的酒类新零售商，在全国500多个城市拥有1000多家线下门店，线上电商是仅次于天猫、京东的第三大酒类开放平台，连续两年夺得天猫双十一酒类销售冠军。2016年1919营业收入达到28.87亿元，同比增长141.27%。

贵州茅台酱香酒营销有限公司副总经理郑悄然在致辞中提到，在茅台中长期战略规划中，品牌建设要实施“133战略”，即倾力打造1个世界核心品牌(茅台)、打造3个全国市场知名品牌(茅台王子酒、茅台迎宾酒、赖茅酒)，打造3个区域市场重点品牌(汉酱酒、仁酒、贵州大曲)，集中力量打造大茅台品牌集群。 下半年，酱香酒公司将继续通过“建网络、抓陈列、搞品鉴”，促进营销模式转变，向着“做大单品实力、做大规模总量”目标持续迈进。

四川壹玖壹玖终端企业管理有限公司(简称“1919终端管理公司”)总经理夏捷致辞中表示， 2017年上半年1919已完成近600吨的茅台酱香酒采购数量，同比增长近18倍。共同牵手“大数据营销”，可以说双方的战略合作又迈上了一个全新的高度，1919将为茅台酱香酒公司提供最专业的大数据营销服务，根据会员画像为茅台酱香酒提供重点消费区域、高购买能力、高消费频率、消费商品品相和消费场景需求等相匹配的精准用户大数据，此次合作必将开创酒业营销新纪元。

茅台酱香酒与1919的合作由来已久，2016年7月双方签订合作协议，1919正式成为茅台酱香酒旗下王子、迎宾、汉酱、王茅、华茅厂家直采渠道商。2017年6月，双方的合作进一步加深，1919独家专销华茅、王茅、蓝王子、蓝迎宾、迎宾坛子酒等产品，并且这些产品试销极其火爆。

启动“寻找酱粉 茅台之旅”活动

同时，茅台酱香酒公司与1919还将联手举行“万名酱粉 红色旅游”活动。据茅台酱香酒公司副总经理杜建介绍，下一步酱香酒公司将与1919联合首发酱香新品，新品上市时将借助1919大数据营销甄别出上万名酱粉进行有效赠酒的活动，同时狠抓陈列工作，用心搞好品鉴，相信酱香新品一定能快速引爆市场。近期公司还将拿出一定数量的酱香产品在1919的部分门店进行买酒送茅台游的活动。

知名酒业评论员、海纳机构总经理吕咸逊表示，本次茅台酱香酒公司和1919的合作已经突破了传统厂商之间的纯业务模式。1919为茅台酱香酒公司提供大数据服务，可以根据茅台酱香酒的用户画像提供相应购买能力、消费频率、重点消费区域、消费商品品相、消费习惯等与之匹配的精准用户数据，这无疑会对茅台酱香酒系列产品在锁定目标人群上起到先知先觉、在未来市场竞争中占据制高点的作用。茅台酱香系列酒在1919的大数据库支撑下，可以快速的实现与消费者之间的精准衔接，使其快速获取核心消费人群，标志着中国酒业首次开启基于用户大数据进行产业链垂直整合，开创酒业营销新纪元。

大数据代表着未来营销的方向

大数据营销，喊的人多，做的人少。传统意义上的大数据营销，是指通过互联网采集大量的行为数据，帮助广告主找出目标受众，以此对广告投放的内容、时间、形式等进行预判与调配，最终完成广告投放的营销过程，如百度竞价排名、阿里千人千面、头条算法推荐。1919酒类直供是一家集线下线上为一体的供应链公司，它的大数据营销会是什么样子呢?

四川壹玖壹玖电子商务有限公司(简称“1919电商公司”)总经理黄林在介绍1919大数据系统价值、意义及运作方式时表示，茅台酱香酒将依托1919门店、网站、客户端等多种渠道，基于1919平台精细化大数据服务(客户标签、数据魔方等)，实现客户的精准定位、精确营销。本次双方合作有两个亮点，一是通过联通云端数据与线下门店快速做好小众市场，二是通过大数据助力目标人群精准定位，实现精准定位人群，科学预测投放，实现数据闭环。

“双方合作的意义，在于中国酒业首次开启基于用户大数据进行产业链垂直整合，开创酒业营销新纪元。新纪元将表现为大数据融合提升营销效率，大数据分析降低试错成本提升渠道识别，大数据应用精准定位人群提升销售规模。”黄林在发布会上补充道。

在不久的将来，在行业龙头茅台和酒类新零售领跑者1919共同努力，以及“大数据营销”的支撑下，茅台酱香系列酒定能开创酱酒新纪元，成长为酒业前进路上的新领航者。

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