现如今，我国正成为全球重要葡萄酒消费国，国产葡萄酒尚在成长期。未来突围不在于从进口葡萄酒中抢下多少份额，而是提高自身竞争实力。

我国正成为全球越来越重要的葡萄酒消费国。这一消费风潮兴起于10年前并快速增长，但2012年后，国产葡萄酒市场转成面向大众为主的个人消费市场。业内人士表示，进口葡萄酒持续保持较快增长多因整个葡萄酒行业增长的推动。目前，国产葡萄酒尚在成长期，未来的突围不在于从进口葡萄酒中抢下多少份额，而是能否静下心来做好自己。

近日，海关总署公布了5月份进口葡萄酒的数据。数据显示，5月份葡萄酒进口数量6.38万千升，同比增长24%，金额19.5亿元，同比增长24.3%，持续保持增长态势。实际上，进口葡萄酒行业近几年一直保持增长态势，而国产葡萄酒产量却在下滑。数据显示，2016年9月至2017年5月，国产葡萄酒产量几乎全为负增长。

葡萄酒行业专家李欣新在接受中国商报记者采访时表示，“全球葡萄酒行业在经历了2008年到2012年的变革期后，产量一直在增长”。大连苏唐国际贸易有限公司董事长赵国任也对记者介绍说，在经济增速放缓的大背景下，进口葡萄酒持续保持较快增长多因整个葡萄酒行业增长的推动。

数据显示，2015年1至5月进口葡萄酒累计数量和金额增速为37.1%和10.4%，2016年1至5月进口葡萄酒累计数量和金额增速为23.4%和34.4%，而2017年1至5月进口葡萄酒累计数量和金额增速为8.9%和8.3%。

与进口葡萄酒持续增长相对应的是国产葡萄酒产量的下滑。国家统计局数据显示，2017年5月国产葡萄酒产量为7.3万千升，同比下滑9.9%，而值得关注的是，国产葡萄酒自2016年8月增速由负转为零，接着走势出现拐点，2016年9月之后几乎一直处于负增长的通道。

对此，李欣新坦言，国产葡萄酒的下滑主要表现在长城、张裕、王朝等几大品牌的下滑，比如，张裕葡萄酒2012年至2016年营收同比增幅为-6.37%、-23.44%、-3.8%、11.86%、1.46%;同期净利润增幅分别为-10.82%、-38.38%、-6.72%、5.36%、-4.62%，几乎一直负增长。而王朝酒业2012年以来出现连续五年亏损。尽管当前包括新疆天塞、宁夏类人首等众多小型葡萄酒企业的产量在增长，但还无法弥补几大主导品牌的下滑。

国产葡萄酒业绩下滑主要是深受进口葡萄酒的冲击。根据早前全国糖酒交易会办公室发布的《中国进口葡萄酒指数及市场报告》的调查结果显示，100元至200元是消费者对进口葡萄酒的主流消费价格段，占到45.2%，而选择200元至300元的占23.6%。大量低价位的进口葡萄酒涌入国内，严重挤压了多年来坚持平民化路线的国产葡萄酒的生存空间。

对此，有业内人士分析认为，国产葡萄酒与进口葡萄酒已短兵相接，100元至200元的价位已经成为双方“必争之地”。

同时，国产葡萄酒业绩下滑与国产葡萄酒前期自身运营也不无关系。业内人士分析，在最开始信息不对称的背景下，很多国产葡萄酒并没有按照国际标准生产，而是通过大规模罐装、进口国外原酒等方式迅速发展，随着互联网等技术的发展，信息越来越透明，消费者转而投向进口葡萄酒。

在业内人士看来，国产葡萄酒尚在成长期，未来的突围不在于从进口葡萄酒中抢下多少份额，而是能否静下心来做好自己。近年来，国产葡萄酒确实也做了一些改变，有些品牌已经开始使用国际标准进行生产、酿造。当前葡萄酒行业已经出现了分化，很多小型葡萄酒酒厂已能够存活下来。但总体来看，国产葡萄酒品牌的努力还没有多大效果。

“在消费者的认知里，进口葡萄酒与国产葡萄酒不只是产地的不同，更是不同产区、年份的文化体系的不同，这在一定程度上影响了国产葡萄酒的发展”，李欣新如是说。

我国正成为全球越来越重要的葡萄酒消费国。这一消费风潮兴起于10年前并快速增长，但2012年后国产葡萄酒市场转成了面向大众为主的个人消费市场。根据国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)公布的数据，2016年中国葡萄酒消费量初步统计达17.2亿升，比2015年增长6.9%，增幅位居全球之首。而据行业预测，未来国内葡萄酒消费增速还会继续扩大。

对此，李欣新表示，“随着90后和00后消费者逐渐有了独立的财务能力，在他们的饮食结构中，葡萄酒或逐渐成为必要消费品，葡萄酒市场将很有潜力”。

中国产经新闻

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