大家都知道全球啤酒市场不太景气已经有一段时间了，特别是几个啤酒消费大国，比如美国、巴西和中国，总体销量正在萎缩。近日，嘉士伯集团CEO Cees ‘t Hart在布鲁塞尔出席活动时谈到了未来啤酒品类的三个致胜关键：愿景，健康和可持续发展。

关于愿景

在嘉士伯集团的年报里，公司运用“销量，运营利润和增长利润”三个指标衡量业务的发展。现在，公司又增加了一个“黄金三角”，即愿景，健康和可持续发展。Cees说，这三个指标是定义品类未来的重要因素。

千禧一代更偏好拥有愿景和清晰价值观的公司和品牌。Cees说道，这和以前很不一样。30年前没有人问及公司或品牌的愿景。而现在，他们变得越发在乎品牌存在的意义。因此，在和千禧一代互动时，了解他们，沟通愿景，变得越来越重要。

Cees还说，质量是啤酒与红酒或者烈酒品类竞争的关键因素。“想要在未来取得成功，我们必须忠于最高品质。正向传播啤酒很重要，正向传播其他酒商的啤酒也同样重要。”

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