昨天，沱牌舍得发布“关于变更公司名称及修订《公司章程》的公告”，公告最为“引人注目”的内容就是：

根据未来发展战略规划，经公司第九届董事会第七次会议审议通过，拟对公司名称进行变更：由“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”。

令沱牌公司没想到的是，这一看似符合上市公司正常流程、也是白酒行业企业通用【这里主要指的是双（多）品牌的公司，往往以单一名称作为公司名称和证券简称，如“泸州老窖”、如“衡水老白干”等）的“变更”，引发了媒体圈、证券界，进而影响到市场渠道层面对这个变更举动的放大与过分解读。

那么，为何会有此次公司更名呢？酒说第一时间联系了沱牌公司的相关人士，对方也就关注度最高的核心回复如下：

一、关于更名的原因。

沱牌舍得公司在市场调研中发现：长期以来，沱牌在消费者的心目中属于中低档产品形象，沱牌与舍得在公司名称中并列容易导致公司的品牌形象弱化。而相对来说，舍得品牌的市场美誉度更高，其高端品牌的形象更清晰，为了后续成长的需要，才有了此次简化。

二、关于更名的战略意义。

变更公司名称的直接结果就是突现“舍得”，这种突显，一方面有利于进一步提升企业文化。客观来说，“舍得”文化属于中国历史最经典的文化，而突现这一文化，既有利于将公司打造为国内最赋有文化特色的白酒企业，也有利于未来进一步拓展国际市场。

三、尤其需要特别指出的是：突现“舍得”并不是意味着放弃“沱牌”！

名称中去掉“沱牌”，并不是放弃这个品牌，公司后续还将成立专门的子公司或事业部，负责沱牌系列产品的运营，努力争取将沱牌产品做大做强。同时，变更公司名称，突现“舍得”，提升了公司在消费者心目中的整体形象定位，也有利于带动沱牌系列产品的销售（性价比更加突出与明显）。

记者独家了解到：

1、双品牌战略依然是沱牌舍得公司坚持的战略路线，其下一步的公司结构是四个品牌事业部：分别是舍得/沱牌/吞之乎/陶醉，而并非两个，这是其一；

2、沱牌这个品牌下一步也可能会推出高端产品，绝非放弃，回顾来看公司今年以来为了保证“沱牌”品牌的纯洁性：产品上大砍条码、清理低端，聚焦天特优曲三支单品；同时关闭了多个异地灌装基地，提高开发门槛。沱牌在一定程度上是沱牌舍得公司的“根”，这一点要时刻注意！

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