7月2日，CCTV财经频道以《数字世界杯：无处不在的中国元素》为题，报道了中国企业打开世界杯的方式。其中，报道特别关注到了“浓香国酒”国窖1573代表中国白酒首次亮相世界杯，成为世界杯官方款待唯一中国白酒品牌，受到广泛关注。对此，泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波在接受央视采访时表示，“泸州老窖非常看重海外市场，携手世界杯，我们以文化的传播为抓手，拉近中国白酒与世界的距离，将中国白酒及其承载的中国文化传向世界！”

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