2018年春节央视晚会，淘宝作为独家互动合作伙伴撒下10亿元的“红包雨”，让观众与淘宝进行了一次紧密的互动。而央视春晚的“新玩法”也契合了新时代下的变化。线上线下结合的新零售在2018年春节则表现突出，线上购物已经成为一种习惯被消费者所青睐。

《证券日报》记者通过调查酒类企业春节期间的销售数据可以看出，2018年春节，线上销售份额实现大幅增长，酒水销售店“不打烊”，线上下单，线下配，异地买酒、送即时喝的消费习惯正在形成。而完成营销转型的酒企们在新零售模式下实现销售开门红。

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