近日，记者获悉，贵州金沙酒业集团于12月26日下发了一份《关于金沙酒业集团金沙酒系列产品调价的通知》，通知显示，从2018年2月1日起，金沙酒系列产品出厂价格将全面上调。对于提价原因，金沙酒业在通知中表示，主要是因为近期原材料价格的上涨和当前酒行业市场行情。

据金沙酒业集团电商总裁向军透露，此次提价幅度为10%-20%。

消费升级，提价可助力品牌价值提升

据另一位金沙酒业集团内部人士张强(化名)介绍，此次提价的主因是成本的提升，包材和人工费用都有较大涨幅，其次也因为消费升级带来的市场回暖和消费价位带的上移。

从市场层面来看，业内人士普遍比较支持金沙酒业的提价。

“通过涨价，对有些低价、乱价、倾销的区域市场会起到一定的遏制作用，这样经销商的利润就会提升了。”金沙酒业某区域经理在受访时表示，现在环保监察严格，酒企各项成本增加，同时，现在酱酒市场也越来越大，所以对于此次提价，客户和消费者应该都能理解。

向军则表示，金沙酒销量情况不错，不仅不担心提价带来的影响，而且非常支持金沙的提价。

至于此次提价可能对渠道和终端带来的影响，张强表示，虽然目前提的是厂价，但是最终会传导到零售价格，但因为市场有库存，实际零售价格上升有一个过程。另外，渠道政策应该也会有所调整，而且金沙酒的涨价时间不算最前，所以市场应该都有已有心理预期。

“上一轮行业调整，金沙定位在‘民酒’上。现在市场回暖了，金沙的品牌、价格定位均需要往上提。”对于此次提价，左右脑策略咨询机构总经理权图认为，长期来看，中国白酒是价格彰显价值的。

酱酒正热，地产酱酒提价正当时

随后，记者发现金沙酒业总裁张道红在配有涨价通知的朋友圈中发表感叹：“本来以为行动早，现在看来有点迟。”

对此，北京正一堂营销机构常务副总邵伶俐认为，年前旺季，市场需求正旺盛，只要促销活动做得好，提价时机其实是比较好的。

随着酱酒龙头贵州茅台市值和市场价格的不断攀升，以及茅台酱香酒、习酒的飞速增长，市场的酱酒热也一再升温，其他酱酒品牌也跟着获利。金沙酒此时提价，确实不太令人意外。

据邵伶俐分析，处在茅台、郎酒、习酒三大酱酒龙头齐聚的贵州，同为酱香的金沙酒价格就显得较敏感，加入涨价潮，可提升其品牌价值和产品活力、渠道利润以及市场认知。

数据显示，2016年金沙酒业集团实现营收25.88亿元，同比增长4.6%，其中金沙窖酒营收实现19.2亿元，同比增长6.3%，旗下贵州大关酒、河南豫缘春酒合计完成2.78亿元以上的销售规模，澳大利亚奥斯格兰酒庄的拉亚葡萄酒在国内销售快速升级，国内外整体营收已突破3.9亿元。相比2007年湖北宜化收购贵州金沙窖酒厂之初，销售收入已增长30多倍，金沙酒业也因高增速一度被业界称为白酒行业最大黑马。

据悉，年初80后新帅李铸磊接任贵州金沙酒业集团董事长后对金沙提出系列新的战略规划：一是把品质建设稳稳的放在所有工作的前面;二是要高举“做中国民酒”的大旗不动摇;三是要打造以消费者为导向的商业模式。

贵州金沙酒业集团总经理张道红也曾对外表示，金沙酒业自2007年增资扩股以来，凭借稳定的产能、强劲的品牌优势及卓越的品质，坚守贵州酱酒二当家。尤其是在近几年，贵州金沙酒业的发展速度惊人。作为传统产业白酒行业的一员，金沙酒业将在未来的发展道路中，致力于打造具有自主知识产权的民族精品。

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