临近年末，五粮液、山西汾酒、贵州茅台三大名酒企业于12月18日、12月25日、12月28日，分别在四川宜宾、福建厦门、贵州仁怀召开一年一度的厂商大会。

厂商大会每年都开，但今年却出现了前所未有的热闹气氛。这一场景，颇让人回想起2012年前后那些喧嚣的年底。

2017年，名酒企业的市场重振和信心回归，是行业闪现的真正曙光。

纵观2017，酒业整体呈现一个向上节奏，期间有几许曲折。

一整年，贵州茅台都在控价中生长，从控市场价格到控股票价格，甚至出台“红线政策”以遏制价格上涨，但依然收效不佳。贵州茅台股价从年初开始攀升，一度跃上9000亿市值高峰，但新华社的一纸“警告”，让全年降不下温的茅台悄然趋冷。

2017年，是中国酒类企业的“换帅”大年。1月份，80后李铸磊接棒金沙酒业；3月23日，巨头五粮液集团迎来新党委书记、董事长李曙光；朱景升到宋河酒业任总裁；王鹏来到了杜康控股任职；年底，张裕葡萄酒迎来大换帅。换帅的同时，一大批少壮派的白酒骨干（如汾酒的常建伟）走上前台，酒企频频“换将”。

新帅、新将带来企业新变化。

在李曙光主政下，五粮液迎来“二次创业”，全年五粮液集团将破800亿元，有望提前一大步实现千亿；山西省国资委与汾酒集团签订经营业绩责任书，汾酒在激励下改革重振，爆发出惊人的“汾酒速度”；泸州老窖在刘淼团队的操盘下，在全国招商和“浓香国酒”定位中一路奔驰，瞄准百亿和“重回三强”，据悉泸州老窖年底已回归百亿。“野心勃勃”的汪俊林回归后，在2017年把超高端青花郎树立起来，青花郎、郎酒特曲和小郎酒已组成郎酒全面进军的新阵容。

这是合作的一年。白酒企业领军人不断聚首，春季全国糖酒会期间茅五聚首；中国白酒领袖峰会在黄山论道；川黔名酒东北行，茅五泸郎达成进军东北的《沈阳宣言》，开启行业竞合时代。此外，中国白酒清香品格论坛在雁栖湖召开，第二届千商大会·博鳌酒业峰会在海南博鳌盛大绽放，吸引酒业千商汇聚，共同发展成主旋律。

这是事关价格的一年。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒、郎酒、剑南春、汾酒概莫能外，有的启动“不调价”，有的企业全面主导涨价。在热闹的“涨与不涨”讨论中，价格其实已涨到一个新高位，受益者是全行业。

这是品牌振兴的一年。大批酒企入选“CCTV国家品牌计划”，茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡酒等酒企开启国际化，低度白酒峰会倡导低度白酒迎合国际市场，《华夏酒报》成立国际部，开启国际化征程，2017年比利时布鲁塞尔烈酒大奖赛揭开帷幕，中国白酒斩获多项大奖。

当然，不幸的消息也在2017年传来。不少企业仍在深度中调整，有企业终止新三板挂牌，百润在一片看好中竟然巨亏，王朝酒业沦落到卖酒堡，多个事业单位发布“公务禁酒令”……

党的十九大报告指出，中国进入新时代。在此机遇下，中国酒业迎来了新局面。正如李曙光所判断，当前，不确定、不稳定的因素仍然存在，但我们可保持谨慎但偏乐观的基本态度。

2017年，白酒行业走到了一个新转折点。消费升级刺激下，发展有亮点，“回暖”有争议，但名优企业的竞争力优于调整期前也是不争的事实。

2018年，行业将趋向于进一步复苏，不过，企业在市场上的竞争还非常激烈。找不到突破口的时候，仍然需要我们前瞻务实、一步一步地发展。

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