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一改往年1月初的上市时间，万众瞩目的戊戌狗年贵州茅台酒即将在2018年1月29日揭开其神秘的面纱。这只还未出生就被定义为“金狗”的茅台生肖酒何以受到如此关注？它的后市真能势不可挡吗？在生肖酒之路上，茅台还会走多久？本文一究到底。
不同于2017年1月6日下午所举行的丁酉鸡年贵州茅台酒上市新闻发布会，戊戌狗年茅台酒的上市将显得尤为低调。没有专门的发布会，只是一夜之间，茅台自营平台、专卖店平台以及电商平台都将出现其身影。随之而来的则将是首发价格1699元的正式公布。
这款每瓶超出往年生肖酒400元的戊戌狗年贵州茅台酒长什么样子？今年会有哪些特点？我们先睹为快
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△戊戌狗年茅台酒细节图
从包装方面来看，戊戌狗年茅台酒集生肖文化、五行文化、国画艺术等文化元素于一体，结合茅台酒传统包装风格，继续传承甲午马年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉鸡年包装风格及理念进行设计。
外观主色采用极简主义暖色调，代表中庸、平凡、温和、谦让、中立和高雅的“星空灰”，瓶盖采用金色纹路形状，顶部有篆体“狗”字样。
与往年生肖酒邀请大家出手一致，今年的狗年生肖酒彩盒及瓶身局部元素采用中国国家画院副院长、专职画家、一级美术师纪连彬先生创作的狗年生肖国画；国家一级美术师，中国国家画院副院长曾来德先生创作的狗年生肖书法作品，作为产品包装元素之一，将茅台文化与传统文化巧妙融合。
商标采用五星徽标，“贵州茅台酒”红色字样嵌于礼盒及瓶身，标示茅台正统；礼盒及瓶身上“戊戌狗年”印章，彰显生肖年份。
01
这只“金狗”与众不同，经销商利益共享
从2014年开始，茅台生肖酒正式面市，先后已经出品了羊年、马年、猴年、鸡年生肖酒。从定价上来看，首发价格均为1299元/瓶。对于此番狗年生肖酒价格的上涨，业内均表示是意料之中的事情。
“2017年12月28日起，茅台对保持了5年不变的53度飞天茅台酒出厂价格进行了调整，随后，建议零售价确定为了1499元/瓶。此外，高层在全国经销商联谊会上表示，今年茅台酒价格均会有调整，其上调幅度为9%-25%，所以对此次狗年生肖酒价格上调，大家是有心理准备的，也符合目前的市场现状。”有大商与微酒记者聊到价格问题时表示。
除了价格的不同外，值得注意的是，2018年狗年生肖酒计划销售量保持上年水平，主要以专卖店和特约经销配销为主，以电商和零售为辅。取消狗年生肖酒区域经销制，由全体经销商共同经销、利益共享。
对于这个在全国经销商联谊会上发布的新政，当时就有经销商表示，销售量与2017年鸡年持平，而茅台生肖酒收藏热在持续升温中，加上此次利益共享，无疑是在给所有茅台经销商增利益。
02
“金狗”含金理由分析，岂是翻倍那么简单
何以该经销商在未看到产品，未看到定价的情况下，对于赚钱一说如此笃定呢？何以连消费者都将茅台戊戌狗年生肖酒称为“金狗”呢？
“生肖酒每年产量非常有限，今年那么火爆的趋势下，也没有增量，在茅台品牌力不断提升之下，其凭借稀缺性、文化性，收藏价值日益凸显。不仅是投资界，连消费者层面都将其作为了收藏佳品。其核心原因在于，在短短几年时间里，茅台生肖酒的价格距离首发的1299元/瓶已经成倍增长，集齐一套已经成为了众多消费者的理想。从这个角度来说，1699元/瓶的价格不算贵。”有经销商解读道。
最近的茅台生肖酒价格火爆程度到底怎样呢？近日，记者在茅台云商平台及市场上进行了调查。
云商方面，羊年、马年标价均为5999元/瓶，猴年标价为2999元/瓶，这三者显示库存为0，鸡年方面，标价为2399元/瓶，显示“每人限购两瓶，因补库存期间访问量激增，可能出现网络拥堵，网页打开不畅等情况，敬请谅解”。
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△茅台云商上，这四款产品价格已经大幅度突破了首发价
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