昨日，全国人大代表、五粮液集团有限公司党委书记、董事长李曙光做客新华网2018全国两会特别访谈。谈到中国白酒国际化时，李曙光表示，五粮液正加速构建全球营销网络，积极实施“走出去”战略。
李曙光：五粮液积极“走出去” 加速构建全球营销网络
全国人大代表、五粮液集团有限公司党委书记、董事长李曙光做客新华网2018全国两会特别访谈 新华网 杨濛摄
以下为访谈内容：
新华网：五粮液作为中国白酒的领军品牌，在推动白酒产业和文化走向世界方面有哪些战略部署和实际举措？
李曙光：在新形势下，加速中国白酒“走出去”是白酒行业所面临的时代课题。作为浓香型白酒的知名企业，目前我们正在积极实施“走出去”战略，这是中国白酒发展的必由之路。我们正在着力研究解决“走出去”过程中所面临的诸多困难与挑战。
一是积极实施“走出去”战略。2017年，五粮液发起成立了“一带一路”国际名酒企业联盟，并积极成立亚太、欧洲、美洲三大营销中心。
二是积极探索中国白酒走出去所面临的问题。首先加强对“一带一路”沿线国家相关政策法律法规的深入研究，并积极联合行业协会和其它白酒企业，通过加强媒体呼吁、加强政府间的沟通等多种方式，强化与海外市场政策标准的沟通，着力解决白酒国际化面临的政策、法律、技术标准等问题。
其次是积极探索布局国际市场的新路径、新模式。第一，加大对海外消费文化、消费包装、消费习惯的研究，并投入更多的研发力量，开发更多与国际市场接轨的名优白酒，制定合理、有竞争力的价格体系，主动适应和融入国际市场的多元化需求。第二，加速构建海外营销网络，在巩固先前销售渠道的基础上，新增开设专卖店、旗舰店，成立国际营销中心。第三，加大与国际知名品牌的强强联合，共同开拓国际市场。第四，以投资或并购的方式，整合国际大型酒业集团。当前，五粮液正在寻求与国际顶尖酒业企业开展品牌、业务等方面的全方位合作，从而力求以更宽的视野、更高的定位，提升中国白酒以及五粮液的国际影响力。
三是以文化为媒，向全球弘扬和传播中国白酒文化，提升中国白酒的影响力。文化没有国界，白酒“走出去”文化要先行。白酒国际化，要与中国文化、中国餐饮文化、中国酒文化携手前行。五粮液正加大向“一带一路”沿线国家传播和弘扬中国白酒文化的力度，仅2017年以来，五粮液在捷克、哈萨克斯坦、以色列、希腊等多个国家开展了文化与经贸交流活动。
新华网 中酒互联
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