近日，在2018年春季糖酒会即将结束之时，经销商们已经或多或少的参加了很多或严肃型会议，或传统晚宴。但有这样一个葡萄酒品牌，它将会场做成了娱乐中心：骆驼娃娃机、VR体验新疆天山产区、骆驼合影、投篮机，这些我们在娱乐场所才能看到的设施，却都出现在了它的会场。全场想玩就玩，玩累了可以有各类鸡尾酒、甜点、水果待君品尝，产品周边遍布全场。
而这个品牌，就是我们所熟悉的国内最大葡萄酒公司张裕集团的战略品牌——张裕醉诗仙，主打年轻消费群体。而这场与众不同的会议，其实是醉诗仙微醺大赏颁奖典礼，地点设置在梵木创意区二号馆，这一地点的选择也可谓别具匠心，正是前段时间大火的《前任3》中男主创业成功换到的小独栋的取景地。
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骆驼、美女、天山栈道，我仿佛来到了新疆
进入会场前，一只来自新疆的骆驼出现在了眼前，块头有些大，但不妨碍动作的温柔，更不影响它与多位来宾的合影，如果觉得自拍不方便，旁边还有多位高挑的新疆美女协助。
而在进入会场后，就真的仿佛置身于一个娱乐中心了，这里有骆驼娃娃机、投篮机、VR新疆天山场景体验，由于娃娃机里的小骆驼布偶（依照张裕醉诗仙瓶体骆驼标志制作而成）实在可爱，导致两台娃娃机一时排起长长的队伍。而投篮机前面也有多位帅哥纷纷扬起手臂，试图展现精准的投篮技术。最刺激的要数会场门口设置的新疆天山场景的VR体验了，带上特制的眼镜，便仿佛置身于天山索道上，脚下是万丈悬崖，天山上堆积着常年不化的皑皑白雪。而这里，就是张裕醉诗仙的原料产地。
现场，由张裕醉诗仙调制成的各色鸡尾酒也格外诱人，颜色丰富的同时，入口也容易。
从这些设施和体验来看，这是一场特别的会议，令人记忆尤深，最妙的是，张裕醉诗仙将这些娱乐体验与产品进行了绝佳组合，让来宾在娱乐中进一步体验产品的特色，而娱乐本身，其实就是张裕醉诗仙年轻化的展现。
但千万不要被这些体验设施所迷惑，现场的舞台和座椅摆放，都在提示着来宾，这里即将有一场颁奖典礼。
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全场发奖达22项，张裕醉诗仙年轻化营销深受市场推崇
根据记者现场统计，当天一共颁发奖项22类，获奖嘉宾来自五湖四海，他们中有媒体人士、年轻意见领袖、美食博主和主播，还有张裕醉诗仙的优秀经销商。
而更值得注意的，是这些奖项的名称：“最佳朋友圈点赞奖”、“最魅惑产品展示奖”、“最佳醉诗仙先生奖”、“最佳醉诗仙女神形象奖”、“最佳主题游戏奖”、“最敬业主播奖”……
产生这些极为少见的且自带活力气息的奖项的源头，其实是2017年，张裕醉诗仙在北京、上海、南京、杭州、成都、重庆、无锡、苏州、温州、厦门、济南、青岛、潍坊、常德、赣州等中国40座城市举办的“张裕醉诗仙轻奢派对”活动。
与其他线下品牌活动有所不同，“张裕醉诗仙轻奢派对”在每座城市的活动都邀请了各行各业大V、自媒体从业人员以及年轻意见领袖参加，并不一定要求葡萄酒专家，但都对葡萄酒有着深厚的兴趣。
获得“最佳醉诗仙先生奖”的台湾葡萄酒作家齐绍仁表示：“以前每次上台都是讲课，这次上台却是领奖，我很开心。醉诗仙是一款新鲜易饮的葡萄酒，是一款性价比特别好的葡萄酒。葡萄酒并不是贵的才好，最适合你味蕾的才是最好。”
“这是为数不多的让我感觉不到压抑和疲惫的活动，有开心，有感动，有回忆，认识张裕醉诗仙真好。”来自上海的一位美食博主开心地称。
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张裕醉诗仙的年轻化，刻在基因里的年轻更有爆发力
从这一会场表现和活动创意，张裕醉诗仙的年轻印象已经十分深刻，结合2017年一年以来的市场活动，可以说，真正将葡萄酒做到年轻化的品牌，只此张裕一家。
在常州、潍坊等城市，醉诗仙结合“王者荣耀”、“维密秀”等热门话题及潮流玩法，以Cosplay“荣耀大趴”、“醉诗仙维密秀”等创意主题，妙趣横生地演绎醉诗仙五款产品的不同特色，成功向年轻人传递了醉诗仙“新鲜易饮”、“盲品冠军”、“开盖有奖”等品牌亮点。
在成都，凭借一首轻快、新潮的“醉诗仙之歌”，张裕唱响了醉诗仙年轻、时尚、动感、新鲜的特质，引发了线下活动延伸到社交媒体的病毒式传播热潮，张裕醉诗仙也借此成为成都年轻人群中热议的葡萄酒品牌。
在福建，醉诗仙更是“承包”了整列地铁，与年轻消费者一同“发车”，开启了一段葡萄酒的新鲜之旅。
从这些活动中，不仅可以看出张裕醉诗仙的战略定位，更重要的是，这些实实在在的市场活动，都昭示出张裕正将最核心的资源付诸于醉诗仙的品牌打造上，给经销商以信心，给市场以活力，让意向消费者感受到葡萄酒的时尚魅力。
而这些表现，都是源于张裕醉诗仙这款产品，在打造之初的年轻化基因。从将橡木塞改成螺旋塞、从更年轻化的包装设计、从针对年轻群体的五大口感、从定位七八十的大众价位都展现着张裕醉诗仙的不同之处。而事实上，作为面向年轻消费人群推出的新鲜易饮型葡萄酒，活力时尚的醉诗仙一经问世即吸引了众多年轻一代的眼光。
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