继调研济南市场后，茅台集团党委书记、总经理李保芳又马不停蹄前往青岛开展深入调研。4月14日，集团公司党委书记、总经理李保芳率队来到利群集团进行调研考察。李保芳表示，“好学而不勤问非真好学者”，通过实地调研、面对面交流，发现和解决茅台酒、系列酒在市场中存在的问题与困难，为茅台酒、系列酒取得更进一步发展指明方向。
利群集团是一家跨地区、多业态、综合性股份制商业企业集团，2017年全年实现营业额249亿元，实现利税14亿元，位列山东省服务业企业30强第8位，茅台与利群集团的合作，不仅为宣传茅台文化，做好国酒推广工作提供了平台，也能提高茅台酒、系列酒在山东市场的占有率。
李保芳指出，茅台是强实力、好担当的民族品牌，也是靓丽的国家名片，凝聚了一代又一代茅台人的心血，为了茅台的长远发展，我们需要加强调研和总结，不仅是看市场、了解市场，更是跨界看其他企业，取他人之长。同时，此次调研的企业都具有艰苦创业、奋斗不息、乐观向上、企业文化建设氛围浓厚、社会责任感极强等特点，对茅台文化推介十分精准，恰如其分。
李保芳强调，利群集团从百货公司发展到商业集团，足以证明其在扩展发展空间方面具有独到的眼光，这一点是值得茅台学习的。利群集团作为青岛的标杆企业，在茅台酒特约经销商及系列酒代理商方面做得相当不错。同时，山东经济发展好、文化传承好，是茅台十分看重、看好的系列酒市场，希望与利群集团形成真诚、长期、稳定的合作关系，优化资源配置，做大做强山东系列酒市场。
李保芳同时指出，随着社会的进步，信息技术的不断发展，新零售业态已然形成，茅台将更加重视互联网、物联网在营销模式上的创新和应用，不断提高消费者的消费体验。
会后，李保芳一行深入利群集团旗下超市、商场，青岛鑫浩统达糖酒副食品有限公司青岛专卖店等地，一边走、一边看、一边听，实地查看了茅台酒专柜陈列、茅台酒宣传展示，现场观看了茅台酒与咖啡的“碰撞”，详细了解茅台酒销售等方面情况。在青岛专卖店，李保芳偶遇前来为家人购买结婚用酒的顾客，亲切与其交流，“酒好不好买？”“你打算买几瓶？”“为什么选择茅台酒？”从消费者口中了解受众喜好、市场信息。李保芳表示，山东市场广，发展前景大，经销商、代理商要提高服务意识，为消费者做好服务，做好产品供给，不断满足山东消费市场需求。
利群集团董事局主席徐恭藻、利群商业集团股份总裁徐瑞泽、集团公司总法律顾问刘汉林、股份公司副总经理李明灿、王崇琳，股份公司总经理助理马玉鹏，电商公司、信息中心、销售公司与系列酒公司等相关部门负责人参加调研。
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