晋商文化，举商贸之大业，经营范围包罗万象，夺金融之先声，开创了早期中国金融的先河，更是在当时交通闭塞的中国，达到了传播文化，撒播火种的效果。文化，正是在这样的碰撞与交流中，达到思想的大融合。而4月24日，山西汾阳杏花村遗址，一场从天而降的“生命之火”熊熊燃烧了。这即将是新一代致力文化传播与交流的见证。这是一把什么样的火？又是否能燃烧起当代人重溯过往的热情？

燃起“这把火”的人是山西汾酒集团党委书记、董事长李秋喜，取自6000年杏花村遗址的火种，在有800年历史的汾酒老作坊点燃了火炬。这一把火，烧出了中国酒文化的生生不息与代代传承；烧出了中国酒魂的浩浩正气与鼎鼎大名。

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