酒鬼酒昨中报预告称，公司预计今年上半年净亏损3900万~4900万元，净利将同比下降227%~260%。公司方面解释称，业绩暴跌的原因，一方面是销售收入大幅下降，另一方面是调整产品结构，导致产品整体盈利能力下降。业内人士认为，酒鬼酒产品聚焦中高端，而在当下茅台五粮液等大牌的降价下沉带来无限压力，而酒鬼酒又缺乏低端酒的渠道补充，因此其受行业调整影响将较大。

此外有消息称，国窖1573提价策略也宣告失败，泸州老窖116亿元目标难达成。据了解，为应对提价过猛和库存过多，泸州老窖对其高端主力产品国窖1573实施“控量保价”，并在2013年逆市提价。而日前泸州老窖总经理张良公开表示：“前两年对国窖1573的提价结果仅实现了期望值的20%，今年公司116个亿的销售收入目标完成的可能性已经不大。”

白酒行业寒冬仍将延续

梳理近期发布中报预告的白酒上市公司，记者发现，几无一家不预告业绩下滑甚至亏损。洋河股份此前预告上半年净利将下降0%~15%；老白干酒预告将下滑30%左右；白酒新贵今世缘也预告下降6%~10%；水井坊则更是公告预亏。哀鸿遍野的业绩预告直接反映出，白酒行业在三公消费受限等打击下仍难见起色，白酒行业的寒冬在今夏仍将延续。

中秋旺季或行情反弹

“二季度是传统消费淡季，蹭‘世界杯’仅赚吆喝不赚销量。总体来说，夏季终端销售起色不大，大家都在等待第三季度的到来。” 广州本土一位酒类经销商告诉本报记者，好在目前不少酒企的“去库存化”做得不错，经销商也学精了没有大量囤货，宁可不卖也不价格倒挂，所以上下游经营压力较之前稍有缓解。“中秋是大考验，不少人对今年中秋充满信心。经过行业不断调整，酒类消费越来越平民化，民间节假日消费或可能出现‘旺季趋旺’现象。”其认为。

对于投资者而言，一位业内人士则指出，可以对感兴趣的低估值龙头股给予持续关注，中高端白酒目前最主要是保持价格稳定和适度放量。“今年针对白酒的政策面消息偏少，更多还是市场行情和企业自身动作。”其认为，部分酒企的三季报改观是必然的，投资者可以在有业绩支撑的相关个股估值偏低时入场布局，建议中长期持有；同时应避免业绩不确定、营销太过“剑走偏锋”、且生存面趋窄，受到一线品牌挤压的个股。“小饮即可，大醉不必。”其建议说。

广州日报

 

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