成年人越来越多过“六一”，嗅觉灵敏的商家已洞察背后的商机并纷纷开启“六一”模式。

在“六一”这个特殊节点，一款“崂山玩啤”在京东首发，啤酒与“六一”也走到了一起，为成年人送上特别的节日礼物。

崂山玩啤是一款Radler啤酒。关于Radler啤酒的起源有一段有趣的传说：

慕尼黑南部有一家小餐馆，客人主要是自行车背包客。

1922年6月的一个周六，啤酒很快就快卖光了。老板灵机一动，把啤酒和柠檬水兑在了一起，并命名为“Radler”，结果大受欢迎。

Radler在德语中表示骑自行车的人，Radler啤酒自此变成了为骑自行车游客特配的饮料。

由于Radler啤酒减少了酒后骑车的危险性，因此迅速成为了户外爱好者的啤酒类饮料。

“崂山玩啤”以其啤酒的清爽，加上柠檬清香和苹果气味，为那些敢于尝鲜的人们，提供了全新的饮酒体验。

在包装设计上，“崂山玩啤”以出游相关的插画为主，搭配出行态度相关话语，明确表达品牌的生活主张——倡导压力大的都市人走出钢筋水泥，以放松玩乐的心态，与朋友共享自然生活。

“清澈甘甜、香醇透爽，如同一段真挚的友谊;一直用心酿造，深知好啤酒与友情一样，懈怠不得。”在“崂山玩啤”的罐体设计上，一段深情款款的告白，仿佛好朋友之间对话娓娓道来。

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