跨界营销蔚然成风的今天，如何借力其他行业资源推广酒类产品？进入陕西市场的德力森原浆啤酒深谙跨界营销之道，与咸阳沣河湾爱心联盟车队展开合作，全面向各界消费者推广新产品。

　　2016年1月，德力森原浆啤酒广告宣传工作合作洽谈会在咸阳沣河湾假日酒店召开，德力森原浆啤酒全国运营中心相关领导、沣河湾爱心联盟车队相关负责人等参加了此次会议。

　　本次会议由咸阳沣河湾假日酒店有限公司总经理李恒、德力森原浆啤酒陕西运营中心负责人李杰共同主持召开。

　　德力森原浆啤酒陕西运营中心负责人李杰介绍了德力森原浆啤酒的品质特性，产品定位等信息，并把德力森原浆啤酒的品牌推广战略、广告宣传思路与方案等，向与会人员进行了详细介绍，并提出了“立足咸阳发展，回报咸阳社会”的德力森原浆啤酒推广战略。

　　德力森原浆啤酒澳麦原浆打造。精密的高端设备配合现代化啤酒制作工艺，溶解氧控制最好、PO值控制最好。优质酵母菌种：典型高发酵度、苦味代谢柔和，饮后回味有泉水般的甘甜，非常爽口，泡沫细腻，典型的德国风味，澳洲麦芽的香味浓郁而厚实。但“酒香也怕巷子深”，如何使德力森原浆啤酒在当前酒类市场竞争激烈的环境下脱颖而出成为本次会议热议的主题，与会人员结合当前市场的具体情况，针对如何使德力森原浆啤酒能够快速被市场接受、被消费者认可的广告宣传方式进行了深入探讨与交流。

　　本次会议上，德力森原浆啤酒全国运营中心与沣河湾爱心联盟车队就德力森原浆啤酒咸阳区域的广告宣传工作达成合作协议，由沣河湾爱心联盟车队负责德力森原浆啤酒车载广告宣传工作，充分发挥车载广告流动性强，宣传面广的特点，不断扩大德力森原浆啤酒的市场知名度和影响力，为德力森原浆啤酒品牌战略发展奠定良好的市场基础。

在第93届春季糖酒会上，进口啤酒、精酿啤酒可谓彻底火了一把，也成为整个春季糖酒会的抢眼话题。无论是其进口啤酒馆的集体亮相还是各路论坛的开办以及品鉴活动都成为了春季糖酒会的一大亮点。

在位于成都凯宾斯基饭店的进口啤酒馆，进口啤酒可谓琳琅满目，前来参展的人也是来来往往、络绎不绝。因为进口啤酒与精酿啤酒对中国的消费者来说，相对是陌生的，各展位的工作人员也尽力向来参观的经销商详细的介绍自己的产品。

在众多的参展上中，香格里拉精酿啤酒有限公司的展位可谓是整个展馆的一道风景，独具藏族特色的展馆布置以及工作人员藏族服饰的集体亮相都成功地吸引了前来参展的人的目光。而他们的展位前也一直围绕着三五成群的人，他们或问询或品尝，都对这几款从香格里拉来的啤酒赞不绝口。

据了解，中国香格里拉精酿啤酒，拥有瑞士德国的专家资源，得天独厚的香格里拉自然资源，在2013投资了4100万之后，在这片海拔3300米的土地上，生产出了首款中国香格里拉精酿工艺啤酒。

香格里拉精酿啤酒有限公司营销总监郑培志介绍说：“香格里拉精酿啤酒拥有完整纯熟的生产系统，与自然人文生态环境融合在一起，因为好的精酿啤酒，其根本就是文化。而且香格里拉精酿啤酒公司是中国第一家获得全部资格认证的精酿啤酒公司，我们致力于做中国最优秀的精酿啤酒！”

3月17日，在哈尔滨市公安局党委委员、平房分局局长张亚滨同志的指挥下，在市局网安支队、省厅网安总队的大力支持下，平房分局刘学军副局长组织网安大队、平房派出所、经保大队警力，远赴大庆市，将涉嫌在网上造谣诋毁百威英博啤酒公司，称其旗下品牌小麦王啤酒含有农药多菌灵的违法行为人刘某抓获并行政拘留。在最短时间内为企业挽回了损失，维护了企业品牌和形象，以实际行动践行了平房分局“安全交给警察、发展交给企业”管家式助企服务承诺，受到了百威英博哈尔滨啤酒公司的高度肯定和称赞。

在哈尔滨市公安局平房公安分局，违法行为人刘某供述：因其父亲转了一条果粒橙含有多菌灵的消息，想让他不要喝饮料；他就把那条消息中的果粒橙改成了小麦王啤酒，转发了出去，想让他父亲不要喝啤酒，没想到造成了这么严重的后果。目前，违法行为人刘某因散布谣言，被平房分局依法行政拘留。

5月19日，喜力啤酒迎来令人振奋人心的好消息：喜力酿酒（浙江）有限公司开业庆典盛大开幕！

喜力酿酒（浙江）有限公司自2014年奠基以来一直备受全国媒体、消费者的关注。历经落户、奠基、开工、完工投产等一系列动作，酿酒厂终于于今年三月完成首批样品的全球检测，首酿啤酒如期出罐。

喜力酿酒（浙江）有限公司开业庆典盛大开幕

作为嘉善县第一批“零审批”改革试点项目之一，喜力浙江酿酒厂此次的开业庆典得到浙江省政府、嘉善县政府的大力支持，省、县级政府官员纷纷到场表示热烈祝贺。此外，喜力家族第四代继承人Charlene de Carvalho-Heineken女士、喜力监事会成员、知名投资银行家Michel de Carvalho先生、喜力中国总裁 Jacco van der Linden先生等尊贵嘉宾也出席了此次开业庆典，与在场的嘉宾共同见证这一重要时刻。

一种味道，遍及全球

喜力啤酒创立于1863年的荷兰，作为世界最大的啤酒出口商，行销世界192个国家的国际化大品牌，喜力如何从荷兰的一个小作坊到如今遍及全球的规模，这背后的故事其实很短也很长，然而总结只有几个字：“一种味道，遍及全球”。在过去的2015年，啤酒市场行情低迷，喜力中国总裁 Jacco van der Linden先生在采访中谈到这一点：“2015年啤酒行业虽然低迷，但是中国消费者依然在追求高端啤酒体验，这对喜力来说是个绝佳的机会，因为喜力啤酒悠久的历史、全球共享的醇厚口感满足了他们对高端啤酒体验的诉求。为保证全球品质如一，喜力分布在全球的每一家酿酒厂，都会定期寄送啤酒样品到荷兰总部进行检验。”正是喜力数百年对于要做到品质和口感全球如一的坚守，让喜力在2015年依然保持昂扬之势。

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