总有星发现

这次的营销与往年任何一次都不一样，因为喜力中国首度尝试了品牌代言人策略。他们请来了国际巨星张震，带领消费者探索更多品牌背后的故事。

 

全球营销主题——There’s more behind the star，被官方翻译成“总有星发现”。这个“星”拥有双重含义，既指代喜力的品牌标识，标志性口感、天然纯净的原料、家族传承的传奇和全球如一的品质；也指代喜力的新代言人张震，进取又严谨的男神其实也可以是自黑又幽默的男神（经）。

喜力透露，这次张震的喜力广告片力邀金马奖金奖获得者——台湾著名导演钟孟宏担任总导演，拍摄和后期全部按照电影级别进行操作。一系列广告片会陆续呈现给消费者。平面部分则由香港著名摄影师夏永康操刀。

星发现酒吧

为了配合这次营销战役的主题，喜力在全国几个主要市场的中心地标都打造了1:1的实体酒吧作为发布会现场，并提供为期一周的开放体验。活动当日，张震将以品牌代言人的身份现身上海新天地的首个“星发现酒吧”，成为来酒吧体验的第一批啤酒爱好者。

更有噱头的是国内首个线上虚拟酒吧，他们特邀了好莱坞团队进行拍摄及技术支持。喜力透露，这个虚拟酒吧采用360度半实景加CGI特效的技术，对酒吧氛围进行真实还原，让消费者直接感受品牌的历史与文化，酿造与工艺。真的有那么神？喜力还要继续卖关子，线上虚拟酒吧将于7月15日发布会同步揭幕。

变与不变

从“总有星发现”上，主编看到了喜力中国营销策略的两大主要转变。

首先，我们所熟知的喜力是那个采用全球统一营销创意的喜力，全球广告片一直让人眼前一亮。这次，他们居然破天荒地邀请了华裔代言人，可以称得上是本土化策略的一个重要里程碑。

其次，不同于其他国际大牌倡导运动、音乐，“总有星发现”还是回归品牌和产品本身，将喜力本身置于舞台中心，传递品牌最核心的内涵，以及对品质的追求。

喜力全球负责人在今年营销战役上线时曾这样解释：在购买产品，特别是啤酒的时候，消费者越来越想了解他们的选择。啤酒爱好者们除了能够喝到一瓶高品质的啤酒外，他们还想知道这其中的成分是什么，酿造过程是怎样的，又是谁让这一切发生。所以，喜力想通过“总有星发现”，拉近与消费者之间的距离。这种个人情感的连接，会影响消费者的购买决策权。

因此，变的是营销策略和方式，不变的是对品质和口感的坚持。这也许是143岁的喜力至今仍历久弥新的原因。

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