魔幻大片《魔兽》在内地正式上映十五天就已经达到了15亿的票房，迅速点燃了游戏圈、电影圈甚至周边衍生市场。这其中就包括青岛啤酒“经典1903魔兽电影特别纪念版”。在上线一个月以来授权系列产品几近卖空，成为众多同类品牌艳羡的对象。这一次“经典”与“经典”的碰撞是如何激发出了这一系列数字火花的呢?

和盛传媒在2014年已全面启动互动娱乐营销模块，推进IP全产业链的开发。致力于实现产品之间的协同效应，增强品牌变现能力。而2年后的今天，IP与品牌营销的深度结合早已不算新鲜事了，但如何将一个有影响力游戏IP成为品牌推广的一个“王炸”，是需要攻破的一大难题。

获取IP背后价值认同

打造青啤品牌年轻化

《魔兽》承载了不少80、90后的情怀，积累十年的游戏粉丝让这部电影拥有雄厚的观影基础。众多魔兽粉组团买电影票，像是老朋友们为了共同爱好组织一场主题狂欢趴。青岛啤酒正处在激烈的中高端啤酒市场竞争中，希望能吸引更多年轻消费者为品牌做一些突破。这时候如何布局探索两者间更多可能性，就需要一个中间桥梁了。

和盛传媒敏锐的抓住游戏IP粉丝心理，巧妙的将青啤融合进魔兽玩家独而不孤、热血奔放的个体特性中，让这群“魔兽世界”玩家们从线上是队友衍生到线下更是朋友。营造集体看电影及电影之后的欢庆场面，一起在魔兽世界中征战，一起在饭桌上激情碰杯，尽享英雄和美酒。就这样，获取到IP背后的价值认同感后，青啤与年轻人站在一起，打破了消费者对品牌认知的桎梏。

锁定人群玩法得惊喜

组合拳出击招招击中

针对《魔兽》电影项目的几类粉丝群体，青啤的“经典纪念版”营销推广打了一系列组合拳玩法：

玩法一：包装PVP

产品授权在青啤瓶罐上分别用上“部落”与“联盟”两大阵营的画面，同时打造成电影纪念版礼盒装，借势提高青啤外观的时尚度，让核心粉丝无法抵挡阵营归类诱惑主动购买并成为“自来水”在社交媒体上讲述他们和魔兽和青啤的故事，成为一条主要宣传渠道。

玩法二：地面RAID

社交媒体、院线的资源TVC投放，地推购买等方式，一方面提高品牌的曝光量成为口口相传的佳话，在一定程度上吸引了大批愿意跟随潮流人群并促成更多销量。

玩法三：线上开团

推出一支“干杯队友，做自己的英雄”H5，分地区分阵营选择互动，将定制版礼品及天猫平台礼盒装购买的优惠券发放出去，为线上销量产生导流，网罗更多外围人群。

品牌曝光量与销售成绩双丰收

IP开发大势所趋

这一套矩阵式营销组合牌打下来，帮助青啤X魔兽更广泛的覆盖到消费者。最终收获了：广告曝光量13.4亿、H5游戏互动曝光量393.2万次、天猫引流28.6万次、天猫授权系列产品几近卖空。

魔兽与青啤之间借助和盛搭建的桥梁，已经在品牌营销和IP结合的路上迈出了第一步。和盛期待着能够承载更多品牌与IP，肩负打造新IP产业链的时代使命共同前行。

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