劳动力人口下滑、制造业外移，中国廉价生活必需品消费也随之下降。

据管理咨询公司贝恩 (Bain & Company)和全球市场研究机构Kantar Worldpanel昨日联合发布的报告，以消费量计，去年中国城市快消品消费同比下滑0.9%，2014年则为增长0.1%。从消费价值看，去年快速消费品增速降至3.5%，创五年新低。

报告调研的消费品涉及包装食品、饮料、个人护理和家庭护理等行业的26个品类，它们占中国快消品总销量的80%。

报告发现，面向蓝领阶层的产品消费下滑最严重。以消费金额计，方便面下滑12.5%，啤酒下滑3.6%，其中廉价啤酒消费下滑程度明显高于高端啤酒。

报告称，中国劳动力人口数量于2012年见顶后下滑，与此同时低收入退休人员数量上升，是快消品消费下滑的一个重要原因。此外，制造业向更低成本的国家转移，也是一大原因。

在廉价生活必需品消费下滑的同时，也有不少其他品类消费却强劲增长，呈现出两极分化的态势。比如，化妆品销售大涨15.5%，护肤品也增长13.2%。报告写道：

尽管总体疲软，某些品类却显著增长，显示出中国快消品和其他消费领域的两种明显不同的状况：缓慢和高速。

从消费渠道看，电商持续高速增长。报告称，过去四年，中国电商市场复合年增速达到37%，产生收入近4万亿元，令中国成为全球最大电商市场。

与此同时，超大型超市的快消品销售去年出现首次下滑，按价值计增速下降0.2%，消费者人数下滑4.6%。此外，值得注意的是，面向“有钱但是没时间城市消费者的”便利店销量却增长13.2%。

在中国本土和国外快消企业中，增速也出现两极分化。去年，本土企业销量同比增长近8%，而国外品牌销量则下滑1.4%。

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