今年10月中旬，2015上海网球大师赛即将在上海旗忠网球中心正式开赛。作为“世界第二大球类运动”，网球是世界上最具商业价值的体育运动之一。在西方发达国家，网球运动十分普及，网球产业相当发达。在我国，随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，以及近几年我国竞技网球在国际赛事上取得辉煌的成绩，并出现了李娜这样的巨星，网球运动迅速普及，球迷数量众多，网球产业潜力巨大。

　　网球大师赛与喜力的十八年姻缘

　　上海大师赛的故事最早可以追溯到上个世纪90年代。自上个世纪90年代以来，国际网坛ITF、ATP、WTA的顶级或高级别赛事纷纷进入中国，目前国内每年举办的国际赛已近20个。其中进入中国时间最长、备受国人关注的就是上海大师赛。上海大师赛是职业网球联合会世界巡回赛的九站“ATP世界巡回赛1000大师赛”之一，其重要程度仅次于网球四大满贯和ATP世界巡回赛年终总决赛。谁能料到，这样规格的赛事，最初竟是由一家啤酒文章来源 生产公司引进中国的，那就是喜力。

　　“1998年，喜力啤酒把国际性网球比赛正式引入到中国，举办了七届喜力公开赛。中国喜力网球公开赛为探索中国体育产业化担当了开拓者的角色。当然，喜力对网球的关注和投入是有其‘私心’的，那便是为了增加品牌在中国大陆的知名度。”喜力啤酒华东区总经理陈春岩先生介绍说。

　　20年前喜力进入中国市场时，普通消费者对于啤酒的认识大多集中在国内的几个区域品牌，对“洋啤酒”谈不上什么认识。为了扩大品牌在中国大陆的知名度，喜力内部经过仔细分析和慎重选择，最终决定“押宝”网球。

　　陈春岩先生告诉记者：“一个品牌要想成功，首先要懂得如何跟消费者沟通，而沟通最重要的就是需要有一个平台。因此，喜力选择了ATP，因为这两者之间是非常匹配的。相对于第一大球足球而言，网球在当时尚算是新兴的体育产业，它代表着优雅、阳光、高端，从事这项运动的也是比较富裕的阶层，这个阶层正好是喜力的目标客户群。通过ATP这个平台，喜力能够将其品质、高端、国际化等品牌信息非常有效地传达给消费者，并且与消费者建立一个紧密的联系。”

　　经过喜力在中国不遗余力地推动，大师赛最终正式落户上海，并且被纳入ATP系统，成为世界网球爱好者目光的聚焦所在。可以说，是喜力将网球、将ATP带到了中国。而喜力啤酒也通过这个平台，在爱好网球的高端人群中牢牢建立了根深蒂固的印象。陈春岩先生自豪的告诉记者：“我敢说，在网球迷之中，没有一个人不知道我们喜力的。”的确，18年来，喜力与上海网球大师赛共同成长，给中国消费者带来了无与伦比的品牌体验。上海也因大师赛成为亚洲唯一举办ATP最高级别比赛的城市。

　　喜力啤酒通过赞助此类大型高端赛事，不但拉近了和消费者的距离，推动消费者参与和提升品牌的活跃度，同时也向外界展示了喜力国际化的品牌形象。

　　创新与突破成品牌基因

　　在谈到喜力与体育赛事的渊源时，陈春岩特地指出了两者间的相似之处，那就是坚持与突破。运动员需要有超强的坚毅，不断打破传统、突破自我、超越既有成绩，喜力也是如此。“2000年时，淡啤酒在全球范围内大行其道，有的品牌就会跟风。而喜力坚持原来的口味，顶着压力不跟随潮流。时至今日，时间证明，喜力这样欧式的、全球化的品味最终赢得了消费者的信赖和选择。同时，喜力也在不同的时期根据具体的市场情况调整自己的品牌战略，创新与突破是喜力品牌的基因。为了迎合不同消费者的需求，喜力公司会根据每个区域市场的消费习惯做出相应的产品组合，旗下共有200多个国际性、地区性子品牌，包括Tiger、Anchor、Strongbow等。喜力还不断推出创新产品，如全球唯一的5升二氧化碳生啤桶、胶囊式生啤机等。”陈春岩说。

　　在被问及“为什么喜力品牌发展至今一直都没有找任何形象代言人”这个问题时，陈春岩总经理表示，喜力啤酒品牌的核心消费者定位在25-35岁的年轻人，他们要求自己的行为举止表现不落俗套，标榜自己懂得如何驾驭人生，走向未来。当他们手握喜力啤酒，即无声阐释着自己是一个自信、有阅历、充满智慧并勇于接受新挑战的人，彰显其拥有驾驭世界的能力。“喜力啤酒不断地伴随并激励着我们的目标消费者，因此，每一位消费者就是喜力品牌最好的诠释和代言人。”

　　面对即将到来的上海大师赛，作为渊源最深的赞助商之一，喜力啤酒每年总是率先向这一世界网坛顶级赛事献礼，将网球、啤酒和享受时尚生活结合在一起。今年10月，喜力将再次以崭新的姿态、独具创意的形式献礼上海大师赛。陈春岩透露：“今年，我们将重点打造‘传送门’。新奇独特的互动游戏不但能让全国各地热情的球迷亲身体验一把在运动场挥拍击球的拼搏快感，拉近与ATP现场的距离，更有机会赢得来上海旗忠网球中心现场观看比赛的机会。”

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