2014年，中国啤业产销量出现0.96%降幅，打断了连续24年的量增惯性，引来业界诸多的猜疑。国产啤酒市场情绪沮丧，进口啤酒却恰恰相反，进口啤酒销量去年上升幅度超过了85%。

    　国产啤酒的出口量也被甩出一条街。去年国外啤酒进口量达到33.82万千升，远高于啤酒出口的25.8万千升。这意味着，近十年来，我国出口啤酒量首次被进口啤酒超越，啤酒进出口“顺差”变成了“逆差”。

    　进口啤酒连续三年出现爆发式增长，增长幅度从2012年的71.44%到2013年的65.6%，再到去年的85.59%，三年累计增长了426.81%。其中，以德国为首的欧洲国家成为进口啤酒的绝对主力，特别是啤酒强国德国，一国的进口量就占据整个中国啤酒进口量的一半以上。2014年，德国向中国累计出口17.34万千升，激增57.40%。

    　以德国啤酒为代表的进口啤酒量的大幅激增，象征着当前中国消费者对生活品质的强烈追求。随着国民消费水平的提升，当下中国消费者对中高端啤酒需求骤增。此外，当前消费者的消费需求日益多元化，不再满足国内大部分啤酒的淡爽型口感，他们转而青睐消费德国、荷兰等国家醇厚型特色啤酒的口感，市场需求生变，正是进口啤酒增长的大动力。

    　当然，我们必须承认，近年来的国产啤酒文化缺失，造成了消费者的刻板印象，这也间接推动了进口啤酒的增长。至今，很多消费者仍然认为“德国啤酒才是啤酒，中国啤酒不是啤酒”，还有些消费者认为国产啤酒本身就是廉价的。

    　这里面，除了少部分“崇尚洋货”的情结作祟之外，更多是被刻意夸大的“德国神话”影响，以至于消费者未能正确认识国产啤酒的文化、国产啤酒的内涵、国产啤酒的价值。

    　长久以来，德国是一个被国人过度“神话”的国家，尤其是德国啤酒和德国机械，是消费者心目中的奇迹，大量媒体也不经细辨、肆意迎合。

    　德国确实是个优秀国家， 特别是在制造业方面。德国工人的认真、勤奋、甚至固执和琐碎都值得津津乐道，但这并不意味着德国的一切都是好的，这里面有人在故意开展“造神运动”以贬低国货。

    　最巅峰的德国“造神运动”是“青岛下水道事件”。当年暴雨来袭，青岛下水道却无一处积水震惊国人，很多人将之追捧为德国百年之前的完美制造。而事实上，1914年德国只修缮了青岛3%的管道，后期的“下水道”奇迹，更多是国人自己的创造。

    　德国啤酒品质确实优秀，但并不意味着国产啤酒就落于下风。事实上，中国啤酒业早就发展成为国际化产业，在充分竞争的市场中品质早已国际化，甚至我们的特色产品和产品口感至上理念，比德国啤酒更有优势。我们何须无视事实“自黑”国货，以长他人之威风？

    　在不贬低奚落国产啤酒的同时，我们确实该审视一下自身的发展。国产啤酒在追求高速增长的时候，是否可以告诉消费者啤酒是什么，什么样的啤酒才好喝，国产啤酒的特色是什么？让消费者更懂啤酒，更懂你的啤酒，国产啤酒必会由大变强。

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