随着国内双11电商渠道销售大增，双12节也即将来临，国内不少白酒企业纷纷在双节期间推出优惠活动，特别是在价格方面远远低于传统渠道的销售价格。

　　据悉，双11期间，由于四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司（以下简称“1919”）在网上推出的茅台酒价格过低，遭到茅台酒的投诉。茅台酒以“低价倾销”为由，向四川省工商局进行投诉。

　　“双十一”期间，1919主推的促销价1111元的53度飞天茅台和52度五粮液组合，其他电商平台上，也曝出了53度飞天茅台699元/瓶、52度五粮液499元/瓶、10年红花郎199元/瓶等绝对低价。

　　实际上，电商渠道主要是通过低价打动消费者。不过，电商的低价，也扰乱了白酒的价格体系，特别是损害了部分经销商的利益。

　　我国酒类电商的崛起，正是因为白酒行业正处于深度调整期，很多白酒经销商面对高端白酒滞销，只好抛售，这给酒类电商带来了很大的发展机遇。

　　随着白酒行业持续调整，消费者购买白酒习惯的形成，未来电商渠道的白酒消费会快速成长。虽然，2013年白酒的线上销售额仍然仅占酒类整体市场份额的1%，专卖店、卖场、酒商等传统渠道仍将长期占据主流。不过，专家预测，未来白酒电商销售份额将超过酒类整体销量的10%。

　　在电商渠道的快速发展下，未来白酒价格体系更加平民化。加上电商渠道的快速发展，很多白酒企业已经纷纷上马酒类电商。未来如何通过电商渠道运营白酒，将是白酒企业必须面对的一个难题。

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