当一款包装设计出来，能够让消费者参与到二次设计和涂鸦之中，这能不被年轻一代所喜爱？仰韶小陶酒做到了。在8月19日举行的仰韶小陶新品上市发布会上，仰韶小陶一改仰韶彩陶坊古典大气的包装风格，而采用了 通体洁白的斜纹状陶制酒瓶，不少与会嘉宾都用彩笔在小陶瓶上勾勒出自己的画作，这也成为了大家的专属纪念品，纷纷被与会嘉宾收藏起来，爱不释手。
仰韶小陶让与会嘉宾对小陶酒瓶的二次设计和涂鸦，看似是发布会上不经意的做法，实质上代表了中国酒业的发展方向。随着消费者个性化需求的提升以及新一代年轻消费者对于白酒消费理念的不同，“有个性，好玩，有特点”等标记被不断贴在网络爆款的身上。仰韶小陶不但具备这些特点，而且你可以量身定制你自己的专属，你喜爱把仰韶小陶画上“葫芦娃、哆啦A梦、蓝精灵”都可以，这样经过自己加工的、专属性的仰韶小陶送给亲朋好友，或者饮用后放在家中，消费者能不喜欢吗？
2014年，中国酒业在不断的探索和寻路中，各个企业都在尝试渠道重构和产品创新，不断推出中低价位的腰部产品以求满足市场的需求，但各消费群的多元化需求让企业也在重新考虑在定制酒上的突围，仰韶小陶为定制酒的开发思路提出了另一个方向，也将引领中国酒业走入全民参与的新文化运动中来。
仰韶携手酒仙打造“小陶”
今年5月7日，仰韶酒业与酒仙网正式达成战略合作协议，并开启B2C、O2O项目合作模式。仰韶酒业有限公司董事长侯建光曾对外表示，“公司将与酒仙网等电商进行更加广泛而深入的合作，重点关注年轻消费群体的个性需求，开发出包装时尚、质量过硬、口感绵柔的精品白酒。”
时隔三个多月，仰韶小陶诞生了。 8月19日，酒仙网电子商务股份有限公司与河南仰韶酒业有限公司于北京举行了“仰韶酒业&酒仙网线上新品上市发布会”。
发布会开始，悠扬的埙声从远古走来，轻轻的，悄悄的，人仿佛一下子离开了尘世的喧嚣，遁入一片空灵而自由的天地，柔美的音律诉说着一段男人和女人的故事。舞台上身着古装的男女舞蹈演员翩翩起舞，演绎着千古传奇的爱情，这就如同仰韶小陶包装的寓意。仰韶小陶，一盒两瓶，一大一小，一个大腹便便如壮士，一个纤细柔美如淑女，两者两厢情愿，两手相牵，演绎出一段美好的爱情，同时仰韶小陶两瓶瓶口左右相对，恰似男女二人两小无猜，卿卿我我，密不可分的腻歪场景。
仰韶酒业董事长侯建光认为，仰韶小陶是仰韶文化与现代生活相融合的一款产品，它既有仰韶文化独特气息，又有年轻人特立独行的个性特征。当今社会，世界越来越小，生活越来越大，创意无极限，搞怪无厘头已是年轻人（尤其是80、90后）的典型特征，也是他们的一种生活态度。不跟随大众，用自己的思想改变生活，陶自在，乐生活，这便是小陶的设计理念。
酒仙网董事长郝鸿峰也对此表示认同，他以互联网思维对仰韶小陶的未来给出预测，“新品仰韶小陶酒，走文艺范、高雅路线，它不但贴近了80、90后消费者追求个性化产品的需求，更大程度上引领了私人定制这一领域的发展方向，突破了白酒行业原有的发展思维，有望成为互联网上的又一大爆款产品。”郝鸿峰对《华夏酒报》记者说。
酒业新文化运动的典范
最近几年，白酒行业在不断“致青春”，像“江小白”、“宋河扣扣”、“小宝”、“泸小二” 等，都在线上线下取得了不错的成绩。像“江小白”的包装设计不同于传统白酒的瓷瓶、陶瓶或是水晶瓶，而是通体磨砂，瓶身外还有一层类似于手机壳的瓶套，瓶套上的图案和“小白语录”花样百出，方便传播也常有新鲜感；宋河扣扣本名叫宋河粮液家韵酒，由于外包装采用了类似于“乐扣”的07级塑料制成，被昵称为“扣扣”，也被描述为“史上最实用的酒类包装”；小宝有450毫升和225毫升两种规格，酒精度为42度，瓶型圆润有亲切感，可任意加冰、加水、加饮料进行自由调制，这些品牌的实践，已经让我们看到了白酒行业转型调整的努力，也让行业对如何满足年轻一代消费者进行了很好的探索。
80后、90后消费者，在新知识和新价值观的影响下，寻求自我价值的实现，他们愿意通过选择的产品表达自己的感受，展现自己的个性和价值观。既然追求是个性化的展现，那么每个人都有自己的判断，理性而不盲从。由此看来，未来的酒类世界将越来越精彩，一类产品独霸天下的情况很难再现。同时，这些在时尚浪潮中不断成长起来的年轻人，他们对白酒有着新的理解，传统白酒必须要迎合这些消费者的理念，从而让更多年轻消费者品味白酒，从而喜爱白酒。
第一届中国酒业“金高粱”奖特别奖得主张颐武认为，白酒文化必须和年轻人结合起来，和他们的趣味、品位结合起来。很多酒厂都有官方微博，都意识到未来需要在移动互联网上占得先机。但是，大家都没有什么好方法，那些官微都非常乏味，都是经常有活动，赶紧贴一下，然后装得好像很年轻，“说一下‘亲’，你的‘亲’和他的‘亲’真不亲”。其实，我们每个人都有充分的认识，但是在未来的开拓上还缺乏明智的战略思考，所以怎么时尚化不是一个简单的“亲”字所能代替的。
“如何通过创新，抓住年轻消费群体的消费习惯，提升消费者的消费体验，已经成为众多白酒企业研究的课题。”仰韶酒业董事长侯建光针对时下白酒行业如何抓住年轻一代消费者进行了深刻的思考。“市场上不乏历史名酒，而能将历史文化与现代生活气息结合的白酒却并不多，如何将厚重的历史文化融入年轻时尚的生活方式？对于小陶，我们融入了更多的时尚元素和情感元素，其瓶型新颖，瓶子可进行涂鸦、插花等多种体验。同时采用一盒两瓶式包装，突出爱情、友情、生活、缘分等人文特色，体现轻松、娱乐的特点，力求为年轻消费者带来全方位的个性化体验。”仰韶酒业董事长侯建光给出了答案。
8月19日上午12时，小陶在酒仙网上线仅两个小时，已成功售出1000多套仰韶小陶产品，并呈现出旺盛的订购势头。仰韶酒业与酒仙网在小陶产品上的研发，不但借助酒仙网强大的网络销售平台、网络推广平台以及信息沟通渠道，使得仰韶与消费者实现了近距离的沟通，更使得仰韶酒业在产品开发上做出了友谊的探索和尝试，为年轻一代消费者开发出了他们喜欢的产品。
中国白酒在人类历史上写下了辉煌的篇章，白酒也成为中国文化的最重要组成部分，倘若没有白酒，很多历史都要被改写。但到了目前阶段，白酒要适应当前年轻一代消费者的需求，把中国白酒文化传承给年轻一代，这就亟需来一场白酒新文化运动，而从包装上将更能吸引年轻消费者的眼球。在酒仙网的爆款产品中，像骷髅头酒、爱奋酒等都有不错的业绩，这也给了我们行业很大的启示。
仰韶小陶已经在路上。
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