时值盛夏，又一个啤酒消费旺季到来。作为中国著名啤酒品牌，国有控股的上市公司，青岛啤酒以千亿品牌价值折桂中国第一啤酒品牌不久，日前又传好消息。其再度发力，火速“饮下”盘踞淄博市场多年的绿兰莎啤酒，联手为这个啤酒之夏再添激情。

绿兰莎“嫁”青啤合力谋共赢

　　近日，青岛啤酒、绿兰莎啤酒联合举行合作项目签约仪式，通过整合发挥两个品牌的协同效应，联手精耕山东市场。青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴，副总裁兼制造总裁、总酿酒师樊伟，副总裁刘英弟，副总裁兼营销总裁王瑞永；山东华狮啤酒有限公司董事长刘训富、总经理申文波、副总经理韩新海等出席了签约仪式。

　　据悉，作为淄博市民夏日餐桌上常见的本土啤酒品牌，绿兰莎啤酒隶属于山东华狮啤酒有限公司，公司始建于1987年，主要生产绿兰莎系列啤酒。资料显示，绿兰莎啤酒具有年产30万千升生产能力，2013年在淄博市场占有率仅次于青岛啤酒，有着较高的品牌认知度和市场基础，并在潍坊、滨州、东营及河北部分区域具有辐射能力。此次联手对双方来说都将是一个充满希望的开始：通过资源优化、网络互补，双方将发挥战略协同效应，而具有多年历史的绿兰莎啤酒也将获得更大的发展空间和平台。

　　青啤相关负责人透露，青岛啤酒一贯尊重消费者的选择，双方合作后将继续保留绿兰莎啤酒品牌，并在现有基础上通过工艺改造和设备更新，生产青岛啤酒系列产品。此次合作将缩短物流半径、提升产品新鲜度，让鲁中地区的消费者喝到更高品质、更具新鲜度的青岛啤酒系列产品及绿兰莎啤酒。同时，借助青岛啤酒品牌影响力，以及强大的市场网络和渠道掌控能力，也将提升绿兰莎啤酒的盈利能力、品牌销量和影响力，实现双赢结局。

　　“青岛啤酒和绿兰莎啤酒是彼此尊重的良好市场伙伴，此次合作是基于共赢的战略选择。青啤将充分发挥自身的品牌、管理和技术等优势，和绿兰莎啤酒一道，为消费者提供更高品质产品和多样化的选择。”青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴在签约仪式上表示。

　　
“饮”下鲁中高地  青啤战略持续发力

　　山东作为中国啤酒消费大省，其庞大的啤酒消费市场历来为各大啤酒厂家争夺的重要目标。淄博作为鲁中地区的核心城市，扼山东交通要道、市场辐射半径广阔。此次联手绿兰莎，青岛啤酒将实现青岛-潍坊-淄博-济南东西贯穿打通，工厂、市场连片运作，青岛啤酒在山东市场的战略布局更加优化完善。为青岛啤酒发力优势市场，开拓新兴市场，提供了有力的保障和支撑。

　　近两年来，在“整合与扩张并举”战略的引导下，青岛啤酒战略布局有条不紊。继落子九江、进军中原、纵横华北，青啤二厂、三厂、济南公司产能再扩，宿迁、武威、扬州、哈尔滨搬迁扩建项目建成出酒，又将嘉禾啤酒、新钟楼啤酒收入囊中。在持续开拓全国市场的同时，深耕山东市场也是文章来源中国酒业新闻网青岛啤酒一直以来的发展重点。

　　伴随着节奏酣畅的市场布局和青岛啤酒“整合与扩张并举”的战略推进，青岛啤酒实现量利齐增、稳健良好的发展态势。2013年，青岛啤酒实现啤酒销量870万千升，在行业增速放缓的情况下，同比增长10.14%，国内市场占有率达到17.19%。2014年一季度完成啤酒销量218万千升，同比增长19.3%，超过一季度行业8.29%的增速；营业收入74.08亿元，增长17.36%；净利润同比增长20.02%。其中，高端产品增长进一步加速，同比增长11.7%。

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