当下的中国啤酒市场可谓华润、青啤、燕京、英博啤酒巨头四分天下，是否还有空间可以挤占，再切下一块大蛋糕？来自荷兰的世界老牌啤酒喜力给出的答案是肯定的。日前，随着喜力啤酒嘉善工厂的奠基，喜力发力中国市场谋变大格局的攻略正式拉开。
“喜力啤酒是国际品牌，今年是我们的150周年厂庆。虽然喜力不是全球销量最大的，但是在很多国家喜力一定是最高档的啤酒品牌。我们能有这样的市场成就是有很多因素的，最重要的因素就是我们非常注重品牌的质量。”喜力亚太酿酒（中国）控股私人有限公司总裁陈展鑫（Malcolm Tan）表示。
谈到对中国市场的钟爱，陈展鑫说：“我们对于中国市场一直很重视，但作为一个高档啤酒品牌，我们还是会按部就班地去发展，不会盲目地去开拓市场。我认为随着中国的经济增长，大家对高档啤酒的需求也会不断增长的。”
他表示：“华东是喜力在中国非常重要的市场，是我们在中国布局的重中之重，这也是为何我们把第三个厂放在华东区，我们喜力在中国的总部也放在了上海。喜力中国的投入以及品牌宣传活动也在逐步增加。比如，大师杯会一直投入，还有从今年开始，喜力将成为上海的奔驰梅赛德斯文化中心的独家啤酒赞助商，在未来的5年之内，观众都可以在文化中心内体验到喜力啤酒。在那里有喜力的展示间，做一些品牌的陈列，重点是让所有的观众都可以享受到国际顶尖品牌——喜力。”
“其实在我们早期进入中国时，外国品牌都是以做大做强为理念，当时我们也尝试了这样的做法，先做大再做强，但后来我们明确了我们的优势就是高档，因为我们的品牌本身就是高档品牌，所以，我们在4年前开始就专做品牌而不是规模。”陈展鑫进一步阐述。
据了解，喜力在历经了多年的考察和熟虑后改变了中国市场的战略，开始专注于做高档啤酒品牌，以喜力、虎牌超级高端啤酒为主打进军中国，称雄高端市场。现在，海南、广东建有两个啤酒生产厂，新建的嘉善工厂产能30万千升，预计明年10月试生产。
“这几年，我们的高端啤酒市场做得很好，2011年喜力广东啤酒厂建立后，才过了3年，我们就已经建了第三个工厂，这说明我们的市场正在快速增长。可以肯定地说，我们应该是处于国际高档品牌市场中前三位的，并且，这几年和我们的竞争对手之间距离已经拉开了。我们的市场每年以两位数的比例在增长。”陈展鑫信心满满如是说。
谈到今后的发展，陈展鑫表示：“作为一个国际品牌，需要宣传和品牌建设的平台，我们在国际上有个欧冠是喜力长久支持的，在国内，我们一直支持的是大师杯，以前一直在上海举办，这个比赛从第一届1998年开始，喜力就是始创者之一，所以，我们对于国内体育比赛这块儿始终没有放松。至于新的拓展，我们也在不断寻找机会，这需要契机。”
“同时，所有的喜力产品都是统一的标准，不论是在荷兰还是非洲或是中国，都是一致的。我们在定位方面比较超前，就是超级高端，比如在技术和原料，我们是少数以全 麦芽、水、酵母作为原料的啤酒品牌，发酵期也很长。另外，我们的产品是绝对没有转基因的，这也造成我们的成本非常高，尤其是在中国，因为很多原料需要进口，但我们还是坚持那么做，这是我们的理念。随着中国消费者的品位提升，我们将在餐饮界加大喜力啤酒推广力度。”
陈展鑫最后表示：“啤酒其实也是种文化，虽然啤酒是个舶来品，是从西方引进的，但啤酒也是全球人民都喜欢的东西，因此，在一定程度上，啤酒文化也算是全球的文化。在我们工厂正式开工后，我们会在酒厂建立一个特别的酒博物馆，在这个博物馆，我们将呈现给消费者一些喜力的啤酒文化，消费者从中可得到熏陶和体验。”
转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。
上一篇：
下一篇：
