陈鸿燕

被称为“中国市场风向标”的央视黄金资源广告招标今年火爆不减，而往年屡夺标王、声势浩大的白酒企业则集体淡出大众视野转入幕后。

在招标的全部标的物中，白酒企业现场投放额较去年相比大幅下滑。数据显示，2014年包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元，较2013年下滑约80%。在已公布的各广告中标企业中，白酒企业销声匿迹，去年豪掷几亿元的剑南春、茅台、五粮液等白酒企业均未见上榜。

然而，据媒体报道，有业内人士透露，从10月开始，白酒企业就陆续通过签约认购的方式悄然“潜入”央视，茅台、五粮液均花费了4亿多元投放央视广告，洋河2014年以约1.35亿元冠名了《梦想星搭档》。对此，有分析一针见血地道出白酒企业收敛的缘由：受“八项规定”和广电总局“限酒令”的影响，白酒企业并不适合在现场招标。

来源: 大河网-大河报

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