现在高端酒企也进军腰部市场，仅以五粮液为例，七月下旬，五粮液高调推出腰部产品“五粮特曲”和“五粮头曲”，价位区间在200-400元，这个价格带也是目前中国白酒行业竞争最激烈的“腰部市场”。五粮液提出了“做精、做细龙头产品，做强、做大腰部产品，做稳、做实中低端产品”的战略方针，意图在深耕核心产品的同时，致力于开发新产品，发力新市场。而从五粮液推出五粮特曲和五粮头曲来看，也深刻表明了企业要抢占腰部市场的决心。那么二三线白酒、地产品牌企业面临着哪些困局呢？各自的优势又在哪里？

首先：“地头蛇”面临“强龙”压境之势。高端酒企携品牌之誉、品质之优、渠道之先等优势，通过价格优势寻求突破。通过资本优势与地产品牌和二三线品牌打持久战。

其次：由于高端酒企进入腰部市场，使原来这块的市场份额的格局发生变化。高端酒企之间的竞争也由错位竞争转向直接竞争。这样一来使得本身有限的市份额将出现更加激烈的贴身“肉搏战”。

第三、区域名酒在地域消费习惯，消费基础、渠道基础等方面都具备了优势。这些优势都是高端酒企在短期内无法解决的。

第四、区域名酒和二三线品牌可主打亲情牌和地缘牌，充分利用本地市场精耕细作。在这方面湖北的白酒企业如白云边，稻花香、百年枝江、石花在抵御外来品牌的进入起到了中流砥柱的作用。

来源：糖酒快讯