青岛啤酒（600600）三季报显示，1月～9月公司实现营业收入241.93亿元，同比增长11.0%；实现净利润21.65亿元，同比增长28.7%。
青岛啤酒表示，1月~9月公司共完成啤酒销售量753万千升，同比增长11%，其中主品牌青岛啤酒实现销售量383万千升，同比增长7%，易拉罐等高端啤酒实现销售量133万千升，同比增长16%，远高于国内啤酒行业总体增长速度。
啤酒营销专家方刚表示，“中国是世界第一大啤酒生产和消费国。随着基数的增大，近年的增速已明显放缓，竞争激烈，产品平均售价较低。几大啤酒巨头都把未来的增长点放在了中高端利润产品上。国内啤酒消费已经进入理性消费阶段，中高端产品的需求正在提升，未来几年中高端啤酒消费将有较大增幅。”
中高端产品支撑行业发展
统计数据显示，今年1月~8月，啤酒行业吨酒价为3539元，同比增10.5%，国泰君安证券指出，今年上半年啤酒行业前五大企业市场集中度提升至70.6%，行业竞争格局逐渐清晰，竞争趋缓将使吨酒价持续增长，预计盈利水平将持续提升。
业内人士分析认为，在当前白酒、葡萄酒和烈酒市场增速趋缓的情况下，啤酒却借机上位，这给拥有强大地域优势的国产品牌带来了增长机会。
从各大啤酒上市公司公布的三季度报来看，中高端产品成为企业业绩增长的主力军。
青岛啤酒前三季度实现营业收入241.93亿元，同比增长11.0%；实现净利润21.65亿元，同比增长28.7%。其中，主品牌青岛啤酒实现销售量383万千升，同比增长7%，易拉罐等高端啤酒实现销售量133万千升，同比增长16%。
燕京啤酒（000729）前三季度实现收入118.6亿元，同比增长5.7%；净利润8.9亿元，同比增长10.1%；实现啤酒销量490.6万千升，同比增长5.2%。其中，主品牌“燕京”牌啤酒销量329.3万千升，同比增长7.12%，占总销量的67.11%，主品牌销量占比的提升将进一步改善公司的盈利能力。
与此同时，雪花啤酒也在不断发力高端产品市场：继2005年推出“雪花纯生”高端系列产品，2006年推出“勇闯天涯”中高端系列产品之后，2013年推出超高端雪花“脸谱”，实现中高端产品矩阵的进一步完善。
国际知名信息咨询公司Mintel的市场调研认为，中国这个全球最大的啤酒市场正呈现出更强劲的增长活力，啤酒市场越来越呈现出高端化的趋势。
2013年以来，青岛啤酒的中高端产品纯生、易拉罐、奥古特等就延续了2012年良好的发展态势，此前有中信建投证券分析认为，纯生等高端系列的增长，拉升吨酒收入提高至3263元，涨幅2%，青岛啤酒实现了销量扩大和产品升级双发展。
进入销售旺季后，青岛啤酒的三款高端特色产品醇厚优雅的黑啤、动感时尚的Tsingtao1903铝瓶、喜庆元素十足的“鸿运当头”同时在全国上市。在 技术和口感上，黑啤新品是对现有黑啤产品的进一步创新，而“Tsingtao1903铝瓶”和“鸿运当头”两款铝瓶产品，是国内首家推出铝瓶产品的中国品牌。
青岛啤酒公司副总裁兼营销总裁王瑞永表示，2013年，青岛啤酒经营目标是实现啤酒销售量两位数的增长，将发展战略定位在整合与扩张并举。青岛黑啤、Tsingtao 1903铝瓶、鸿运当头这三款青岛啤酒走在消费时尚潮流的最前端，同时这三款新品的适时推出，将有效满足高端细分市场的需求。
探索新渠道
啤酒渠道革新带来新机遇，6月25日，青岛啤酒在天猫商城的官方旗舰店正式上线，开启了传统零售领域之外的一片新天地，这不仅仅实现了啤酒营销渠道的多样化，更可以直接、快捷地与消费者实现互动，了解消费者的喜好与消费感受，这种创新渠道代表了电商时代的消费与购物需求，是青岛啤酒“品牌传播、产品销售、消费者体验”三位一体品牌推广模式再升级的一次探索。
有营销专家认为，相较于其他品类，啤酒利润相对较薄、保质期短、对仓储物流等要求较高，因此主要以直面消费者的商超渠道为主，在电商渠道几乎是空白状态，目前还没有一家专业的啤酒电商。而青岛啤酒入驻天猫，正是以自身积极的实践，为整个啤酒行业的品牌推广模式提供一种渠道探索。
Mintel中国市场研究负责人MatthewCrabbe表示：“世界领先的跨国啤酒企业均视中国为增长最快的市场，相比之下，成熟市场多增长迟滞。经济的发展和人均收入水平的增加提高了中国人的消费信心，中国人不仅在啤酒消费量上增长显著，而且开始喝价格更高的啤酒。消费信心的提高还表现在人们外出就餐的机会更多，从而推动即饮渠道的增长速度显著高于非即饮渠道。”
国泰君安证券认为，行业格局加速改善，未来两年有望迎来盈利提升，预计规模优势明显的龙头企业将最为受益。
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